商业世界

1.达成新合作

重新聚焦电商业务的Shopify，如今正在寻求新的增长，自然不会放过社交电商这个风口。

近日，据媒体报道，为了帮助更多卖家在社交媒体上推广产品，电商巨头Shopify与社交媒体巨头X（原Twitter）达成了新的合作。

根据合作内容，X将改进Shopify广告投放的形式，以提高卖家开展营销活动的效率。同时，Shopify和X都会简化卖家产品目录的上传流程，以最大化卖家广告的效果，提高点击转化率。

Shopify与X达成新的合作 图源：adgully.me

针对此次合作，Shopify的总裁Harley Finkelstein表示：“对于商家而言，能够在各个平台接触到顾客非常重要，与X的合作，将大大提高Shopify卖家的曝光度。”

其实，早在2022年时，Shopify就与X的前身Twitter达成了合作。在当时，Shopify的卖家可以将自己产品的信息列入到Twitter个人资料中，如果有用户对此感兴趣，点击卖家个人资料里的商品后，就会被定向到Shopify的网站页面里吗，然后就能进行购物。而这次与X展开新的合作，对于Shopify来说也是一件好事，可以再度提高平台卖家和商品在社媒上的曝光率。

另外，X一直在发力支付业务，正为了获得美国各州的支付传输许可证而努力。如果X能够成功，那么像Shopify这样的零售商将能够在X上打造电商闭环，引导用户在X上直接完成商品购买、而无需跳转到站外。这对于Shopify来说，又是一个巨大的发展机遇。

X努力寻求美国各州的支付传输许可证 图源：techpoint.africa

2.发力社交电商

必须要指出的一点是，社交电商，正在成为美国电商行业增长的新动力，

一份来自咨询公司麦肯锡的研究报告指出，美国社交商务产生的收入在2022年时就已经达到了7240亿美元，到2030年之前，社交商务将以30.8%的复合年增长率持续增长。这其中，社交电商市场的表现非常亮眼，预计到2025年时，美国社交电商的销售额将接近800亿美元，年增长率为20%，并且届时，社交电商将占据美国电子商务5.2%的份额。

美国社交电商销售额不断增长 图源：Mckinsey

这样绝佳的新掘金点，Shopify自然不会错过，它曾表示“社交电商是平台卖家增长最快的销售渠道之一”。所以，Shopify对社交电商一直很重视，正在持续发力相关业务，和各大社媒平台都展开了合作。

在过去，Shopify就已经与社媒巨头TikTok达成了合作，Shopify卖家可以在TikTok的视频和主页橱窗中放置自己的商品链接，从而引导消费者到独立站进行购买。去年9月，TikTok正式关闭半闭环后，Shopify又推出了一款新的Tik Tok Shop集成插件，以此来实现自己与Tik Tok的再度整合。

Shopify推出新的Tik Tok Shop集成插件 图源：The Information

除了TikTok，Shopify还与Facebook、Instagram、YouTube等多家社媒巨头展开合作，力图提高平台卖家和商品的曝光率、扩大自身在消费者群体中的影响力。

值得一提的是，在美国市场之外，Shopify还与印度的视频平台Roposo联手，准备帮助10000名Roposo内容创作者在Shopify上开展电商业务，并计划为他们提供采购、支付、物流等各个方面的支持。

Shopify与印度视频平台Roposo达成合作 图源：CXOtoday.com

Shopify所做的这些努力，也为卖家释放了一个信号：社交电商正在爆发出巨大的潜力，有望成为卖家实现业务增长的有力途径。所以，自身业务与社交电商适配度不错的卖家，可以考虑往这一赛道发力。