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快手向全体员工发放年货购物金

赚到钱的快手，年底又来给员工发福利了。

日前，快手董事长兼CEO程一笑在内部邮件中宣布，2023年经过管理层和员工的共同拼搏，快手实现上市后首次整体盈利。

快手为员工准备了暖心购物金，可在快手商城使用。今日中午，快手商城还上线了为期12天的员工内购专属会场，员工可以用更优惠的价格购买年货商品。

不少快手员工在社交平台晒出了购物金消息。据悉，快手此次依据工龄发放不同金额的购物金，最高可达2866元。

暖心购物金通知 图源：快手

还有当天入职的员工表示，上班第一天就收到了快手价值1366元年货购物金。据媒体数据，快手集团员工数量约为2.8万，粗略估计快手此次发放购物金价值在5000万以上。

除了购物金、内购会场，快手今年在春节法定假期基础上提供了2天额外的特惠假，员工有望在2024年春节连休10天。同时，快手还将在1月底随工资发放年终奖。

去年6月，公司举办12周年庆活动。程一笑在现场宣布给每一位员工派发“盈利利是红包”， 一年以下666，一年以上三年以下1266 ，三年以上五年以下1866，五年以上2666。

12周年红包通知 图源：快手

以2022年末的2.5万名员工数量来估算，保守估计当时快手福利发放超过了3000万元。

快手员工福利蹭蹭往上走，不少网友表示羡慕不已。

从财报业绩来看，快手确实有实力拿出如此丰厚的员工福利。2023年快手已经连续三季度取得盈利：

快手第一季度扭亏为盈，首次实现上市后集团层面整体盈利；第二季度首次实现集团层面季度利润净额，经调整净利润26.9亿元；到了第三季度，盈利能力进一步释放，经调整净利润达31.7亿元，环比增长17.8%，超出市场预期。

不过值得注意的是，快手这次发的不是现金，而是快手商城的购物金。快手商城是目前快手电商最为核心的业务，程一笑在为员工发福利的同时，也希望员工能多到自家平台购买商品，帮助提升用户体验。从某种程度来说，这对于平台和员工也是一种双赢。

从网络流传的员工晒图来看，快手员工们还是比较满意这次购物金福利。而抖音员工似乎对公司的春节福利就没那么满意了。

据悉，抖音最近给员工发放的春节礼盒，是一款价值700美元的马歇尔音响。不过后续是否会发放红包现金福利，发放多少红包，还未可知。

网友爆料，有抖音员工收到音响后，立刻以500元的价格挂出，价格甚至还越卷越低，有的只要370元就能成交。

此外，抖音过去几年的春节红包也有缩水迹象。早些年春节红包最高可以达到6888元，而2023年春节的红包在288元-3688元之间。

两年扭亏为盈，程一笑做对了什么？

2021年2月，快手于港交所上市，股价飙升，市值一度达到1.7万港元。

与此同时，快手的亏损情况也日益严重。2017年-2019年，快手每年亏损一两百亿，到2020年，这一数据迅速放大至1166亿元。

在这样的境遇下，程一笑接任快手CEO。至此，快手停下了激进扩张步伐，进入了“节衣缩食”的时代。

据悉，单靠缩减员工福利，公司每个季度就能省下上亿元。对此程一笑表示，“人穷志短、面向现实。”

别看快手实现盈利后两次为员工发放福利，但从财报来看，快手的雇员福利开支仍在继续降低。2023年第三季度，快手雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）达到了6.9亿元，2022年同期为7.66亿元。

图源：快手2023年第三季度财报

由于雇员福利开支减少，快手第三季度的研发开支减少16%至30亿元；行政开支减少15.3%至8.98亿元。

同时，快手也在有节制地控制用户获取及留存支出，快手第三季度的销售及营销开支由2022年同期的91亿元减少2.1%至89亿元。

得益于这一系列降本增效的举措，快手盈利能力逐渐提升。一边在节流，程一笑也一边在为快手开拓新的增长路线。

电商业务是程一笑发力的重点业务。在程一笑的领导下，快手不断提升商家入驻、品控质检、购物车、物流、售后服务等方面能力。

2022年，程一笑直接断开了快手直播间和淘宝、京东的链接，全力打造独立电商平台。

2023年，在面向商家的引力大会上，快手首次明确提出“低价好物”战略，并推出“川流计划”借助达人的分销为品牌找到目标客群，补充泛货架场景。

快手正在全力挖掘下沉市场用户价值。在程一笑看来，得益于快手差异化的用户属性（更集中于下沉市场），虽然该部分用户接收信息的渠道相对有限，但对于品质产品、品质生活和低价好物的追求一直存在。

基于此，随着快手平台规则、基建的完善，预计将有更多品牌加入扩充快手供给侧增长。丰富的供给与精细化运营，将进一步撬动用户需求。

此外，线上营销服务（广告）也是快手的重要收入来源，去年第三季度营收147亿元，同比增长26.7%，占总收入52.6%。

程一笑在三季度财报会上透露，传媒资讯行业中，付费短剧增长最好，今年付费短剧行业的投放消耗逐月提升。快手三季度付费短剧消耗同比增长超300%，环比增长近50%。

据悉，近年来，快手线上营销服务收入增速有明显放缓趋势。而短剧业务的强劲增长，对于快手来说是一个重要契机。

数据显示，快手星芒计划短剧招商收入环比提升超10倍，定制化的短剧更是为平台广告投放增长提供突出助力。短剧正在成为快手新的增长引擎。

快手未来发展仍具有挑战

目前来看，快手的盈利情况一片向好，但和抖音相比，还远远不够。

程一笑曾亲自负责快手电商业务板块，他曾直言，“电商业务是公司未来增长的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。”

但如今不论是用户数量，还是电商GMV，快手和抖音的差距依旧很大。

QuestMobile数据显示，截止到2023年9月，快手和抖音的月活分别为4.57亿、7.43亿，同比增速均为5.1%，但由于基数不同，两者的差距进一步拉大。

2023年前三季度快手电商GMV为7805亿元，同比增速32.6%。抖音最近公布了2023年度盘点，其中披露了“近一年平台GMV增幅超过80%”。

抖音电商GMV增幅超80% 图源：抖音电商官微

此前《晚点财经》披露未经证实的数据，抖音电商2022年实际GMV非常接近1.5万亿元。按照80%的增幅估算，2023年抖音电商的GMV或将达到2.7万亿元。

在电商这条赛道上，快手赶不上抖音，还要提防着视频号的紧追不舍。早在2022年，视频号月活就已达到了8.13亿，超过了当时的抖音和快手。

据晚点Latepost此前报道，视频号电商2023年的GMV已达到一千亿左右。官方数据显示，2023年视频号直播带货GMV同比增长近300%，订单数量激增超244%。

不仅仅是外部竞争局势更加激烈，快手内部也正在遭遇困境。首当其冲的就是头部主播流失的问题。

就在最近，知名游戏主播、短视频博主陈泽从快手跳槽到抖音。此前该主播遭到了快手索赔一个亿。

除了陈泽，“斗鱼一哥”旭旭宝宝、“虎牙一哥”张大仙等主播也都不约而同地选择了抖音开播。如果这种趋势继续发展下去，抖音平台的影响力只会进一步增强，而快手的内容生态和直播电商业务都会受到影响。

2023年11月，程一笑将亲自带队的电商业务交给了王剑伟。程一笑表示，此次调整将有利于让上下游业务协同更高效，自己也能腾出更多的精力从公司层面去看新的产业机会，以及从全局的角度去看流量生态和变现体系之间如何更好地协同。

程一笑曾多次强调公司当下的核心任务就是赚钱。已经实现盈利的快手仍不能有丝毫松懈，新的组织调整，预示着新的征程开始。