商业世界

一、中国跨境APP用户数量暴增

随着时代的变迁和发展，“反向海淘”热正逐渐兴起。

在韩国市场，这一现象尤为明显。据移动市场研究公司WiseApp的数据显示，截至2023年年12月底，速卖通在韩月活跃用户数量达713万，几乎是2022年同期的两倍；拼多多Temu的月活跃用户达443万。

中国电商平台在韩用户暴增 图源：创业新闻

如果将这两者的数据叠加，意味着速卖通和Temu两大电商平台在韩国的月活跃用户数量累计突破1000万名。也就是说，几乎每5位韩国人中就有一位在使用中国跨境电商APP。

用户快速增长的背后，必将带来惊人的销售额。据统计，目前中国电商平台在韩国的实际交易额已经接近韩国海淘市场总交易额的一半。由于中国制造的商品性价比高、可选择性强，从日常消费品到大件耐用品，不少韩国消费者纷纷选择在中国电商平台上网购。

举个简单的例子，速卖通网站上一款价格不到20万韩元的机器人吸尘器受到了韩国消费者的热烈追捧，甚至还出现了卖断货的情况。反观韩国的本土吸尘器品牌销量平平，因为中国产品比后者的价格便宜了3倍。

中国商品价格实惠 图源：速卖通韩国官网

除了中国商品本身具有“吸引力”外，中国货的爆火还离不开速卖通、Temu这样的跨境电商平台。目前在韩国市场，消费者只需在下单时填写收货地址并通过电子钱包支付，并能很快体验到免费送货的快乐。

有业内人士评价道，中国电商平台受欢迎的关键在于中国产品竞争力的提高以及中韩技术差距的缩小。预计随着中国电商平台的发展，今年韩国从中国海淘商品的数量有望较去年再增加六成以上。

二、本土电商主动迎合市场

在韩国这股海淘中国商品的热潮中，本土电商平台却坐不住了。

此前有报道称，速卖通已经超过韩国电商G-Market，成为韩国第三大购物中心应用程序（按用户数量计算）。有分析认为，如果按目前的增长趋势，速卖通超过排名第二的11Street也只是时间问题。

速卖通击败G-Market 图源：每日经济

巨大的隐患正慢慢靠近，韩国本土电商平台自然不会松懈。针对韩国消费者目前正火热兴起的“以购买1万韩元以下高性价比商品为主的”节俭消费，11Street推出了“9900韩元店铺”版块，该版块主要提供1万韩元以下的生活用品，并提供免费送货等优惠服务。

11Street9900韩元店铺海报 图源：11Street

这一策略的确也非常奏效，自9月份店铺开业以来，11Street当月的销售额便超出预期；10月份的日销售额则比9月增长80%、11月这一数据更是猛增196%。另外，另一本土电商平台TMON推出的“1万韩元幸福”版块同样战绩满满，其11月销售额同比增长98%。

很明显，消费降级是韩国消费者最真实的购物写照。在物价高企之下，中国跨境电商平台成为韩国年轻人的“救命稻草”，便宜且高质的中国商品正帮助韩国消费者实现低成本的体面。

值得一提的是，中国跨境电商平台影响的其实不止是韩国市场。就比如，由于欧美国家的消费者对Temu、SHEIN等中国跨境电商平台销售的商品需求不断增长，且他们对送货时效有着较高的要求，这为原本疲软的货运市场带来了增长动力。

可以预见的是，中国跨境电商平台在全球电商市场的影响力正不断扩大。伴随着全球反向海淘热潮的持续高涨，这将进一步搅动全球电商市场的竞争格局。