劳斯莱斯销量破纪录,感谢网红,感谢榜一大哥
1.劳斯莱斯销量破纪录,创119年来新高
劳斯莱斯被誉为汽车界的“天花板”,一辆车的售价动辄几百万几千万元,价格昂贵令人咋舌。过去一年,我们不禁好奇有多少人豪掷千金拿下了这样一台顶级豪车。
2024年开始不久,劳斯莱斯就在官网发布消息称,公司在2023年取得“巨大成功”,产品在全球市场的销售和需求强劲,定制佣金也创下历史纪录。2023年全年,劳斯莱斯销量为6032辆汽车,较2022年增加11辆。2022年,劳斯莱斯向全球约50个国家和地区交付6021辆汽车,这是其历史上首次突破6000辆销量。
劳斯莱斯公布2023年销量 图源:劳斯莱斯官网
值得一提的是,劳斯莱斯2021-2023年全球销量从5586辆增长到6032辆,销售额已经连续三年刷新历史记录。
劳斯莱斯并未公布细分市场的具体数据,2023年,美国仍旧是劳斯莱斯最大的单一市场,大中华区则是其全球第二市场,其中,中东、亚太、欧洲市场的销量均创下历史新高。在欧中,英国是最大单一市场,就中国市场来看,劳斯莱斯销量最好的城市包括上海、北京、杭州和深圳等。
车型方面,2023年,库利南是劳斯莱斯最受欢迎的车型之一,紧随其后的是古斯特以及旗舰车型幻影。同时,劳斯莱斯官方也宣布将在2023年秋季开始生产首款纯电动汽车闪灵,并预计到2030年底将转型为全电驱动企业。
劳斯莱斯“库利南”车型 图源:劳斯莱斯官网
公开资料显示,1904年,工程师亨利·莱斯(Henry Royce)和英国最早的汽车经销商之一查尔斯·劳斯(Charles Rolls)创立劳斯莱斯,2023年劳斯莱斯销量6032辆,创下119年以来最高销量纪录。
对于这个数据,网友的反应则相当有趣,认为“太少了”。不少网友表示,在社交平台上,平时动不动就能刷到网红喜提劳斯莱斯的视频,怎么最后全球才卖了6000多辆?
评论区还展开了各种调侃。有人说“全球一共才6000辆?不可能,某音起码就有3000辆。”“某音不是人手一辆。”“都是中国网红买的。”
网友评论 图源:微博
网友的调侃不无道理。在各大视频平台,现在的网红动不动就喜提豪车,给人一种“满大街法拉利,网红人均劳斯莱斯”的观感。
如今,劳斯莱斯公布真正的销量数据,全球6000多辆,到了中国市场,买家则更是少之又少,这与网红在视频中营造的情况大不相同,现实与网络产生割裂,也难怪网友们会产生这样的想法。
那么,为何官方数据和网络的情况对不上呢?
不可否认,一些头部网红确实有实力拿下了劳斯莱斯。但现实中,并不是所有人都有财力拿下一台劳斯莱斯,有的人会选择租车摆拍,而非真的购买。
租车的目的是什么?很有可能是为了炒作,立人设。劳斯莱斯作为豪车自带关注度,在社交平台上,劳斯莱斯几乎就等于流量密码。而对于部分人来说,租一辆豪车的成本相对来说低了很多,这也为一些人留下了一定的操作空间。其次,也有很多网红购买的劳斯莱斯是二手的,而这不会计入到销量数据中。这样一来,劳斯莱斯在网络上满街跑的现象也就不那么令人意外了。
2.“网红人均劳斯莱斯”
如今网络直播火爆,成就了一批批网红,在互联网上,我们也听过了太多网红暴富的故事。可以肯定的是,现在的顶流网红,收入都不菲。
劳斯莱斯品牌在汽车界可以说是高端奢侈品一般的存在,盘点下来,我们发现网红们似乎对劳斯莱斯“情有独钟”。
2023年12月,知名网红花33就在上海一家车行购置了一辆劳斯莱斯幻影,据了解,花三三购得的是一款白色劳斯莱斯幻影加长版本。这款车的普通版本的最低起价是700万,而加长版本的最低起价则是1388万,两者都是限量发售且有价无市的。
图源:花33提车劳斯莱斯
花33的大手笔顿时在网络上引起了热烈的讨论。不过,后面有网友意外找到车内的临时车牌号码,有网友扒出这个号码属于其他人,并不在花33名下。网友指出,号码牌的主人主要从事医药领域,他的家族财产超越了200亿,并在胡润富豪榜上名列200多位。
2023年说起最火的网红,恐怕非疯狂小杨哥莫属,去年,小杨哥个人就多次冲上热搜第一,热度爆表。小杨哥的实力毋庸置疑,他成立的三只羊集团2023年销售额预计达到300亿。目前,小杨哥在抖音的平台粉丝已经过亿,他自然也是劳斯莱斯的车主。
2023年9月,三只羊新公司东部分公司开业,现场豪车云集,其中就是劳斯莱斯作为领航车。9月20日,小杨哥在参加员工婚礼时,带来了7辆劳斯莱斯开道,从画面来看,首先是一辆银色劳斯莱斯作为头车,其后紧随着六辆黑色劳斯莱斯,有网友形容场婚礼堪称安徽省最奢华的婚礼之一。
被成为“快手一哥”的辛巴自然也不例外,目前他在快手平台的粉丝也已经破亿,他成立的辛选集团2023年GMV超500亿。辛巴和他的老婆初瑞雪都是劳斯莱斯车主。网红老狗曾在直播间表示,“据我所知,辛巴买劳斯莱斯幻影就买了六台。”不仅如此,辛巴还给自己的徒弟送了劳斯莱斯。辛巴的“大徒弟”赵梦澈曾透露,辛巴花费将近600多万,送了他一台劳斯莱斯豪车。辛巴的徒弟时大漂亮也开劳斯莱斯。
图源:时大漂亮提车查尔斯蓝劳斯莱斯库里南
网红二驴也不能“免俗”。去年6月,网红主播“二驴”晒出了多张自己不同时期坐在劳斯莱斯豪车上的照片,并配文,“人生中拥有7台劳斯莱斯,库里南全球首撞就是我的车。”据了解,之前因为老婆平荣补税的事情,二驴将名下的豪车都处理了,其中就包括那辆全国“首撞”的劳斯莱斯库里南。
图源:二驴晒图劳斯莱斯
“国民老公”王思聪也是劳斯莱斯的坚定拥护者,据说他名下的劳斯莱斯有6辆之多。此前,市场消息称,王思聪还为自己的前女友雪梨送过一辆价值1500万的劳斯莱斯。
盘点下来,这些顶流网红真的几乎人手一台劳斯莱斯。社交平台上,网友还能刷到很多网红喜提劳斯莱斯的帖子。这样看来,网红为劳斯莱斯销量增长似乎助攻不少。
2.劳斯莱斯为何成为网红的“心头好”
劳斯莱斯创立多年,品牌更多的成为了奢侈品的象征,而不是简单的代步工具。基于这一属性,会有不少网红选择以劳斯莱斯汽车作为自己成功的标志,能够彰显出自己的社会地位和经济实力,满足虚荣心。
跟上文提到的一样,有些网红是为了流量曝光,选择劳斯莱斯。网红开着劳斯莱斯,在视频和照片中更具视觉冲击力和吸引力,从而获得更多的曝光和关注。当然也不排除,有人会因为舒适和品质而选择劳斯莱斯作为座驾。
小杨哥曾提到为什么要买劳斯莱斯,他说劳斯莱斯是很多商务接待的必需品,“有的品牌、董事长来了到机场了,得用这个车去接待。”小杨哥称确实需要劳斯莱斯,将品牌方引到合肥,有时候一台车能改变对方对自己的认知。
小杨哥 图源:小杨哥视频
确实如此,劳斯莱斯作为豪车能够为公司带来一定商业价值,强化品牌形象,劳斯莱斯作为全球顶级豪华车品牌,这一点确实是其他豪车品牌无法比拟的。
网络世界真真假假,真正能拿下劳斯莱斯的人并没有想象中得多。
如今的网红,从巅峰到坠落的速度越来越快。2023年我们可以发现,有越来越多的普通人一夜翻红,像前段时间的闻会军一夜之间在朋友圈中刷屏,两场直播就获利800多万。后来还有人晒出闻会军喜提劳斯莱斯的照片,不过照片真假不得而知,从这里我们更能感受到网络追逐劳斯莱斯的疯狂。
市场人士分析,网红们追逐劳斯莱斯,这个现象背后揭露的本质其实是流量需求、景观社会、娱乐至死。互联网时代,仍然无法摆脱“流量为王,娱乐至上”。最后的结论可能是平民网红越来越多,但追捧劳斯莱斯的奇观景象永远不会停止。