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1.运输包裹量创新高

伴随着电商的繁荣，奥地利的物流行业随之发展，运输包裹量也越来越大，对相关从业者释放出了积极信号。

近日，据媒体报道，奥地利邮政2023年包裹量达成了一个新的里程碑，其国内运输包裹突破了2亿件，相较于2022年的1.81亿件增长了10%，平均每天要运输近80万个包裹，12月假日购物旺季时，每日运输包裹量的峰值甚至能高达140万件，创下历史新高。

奥地利邮政2023年国内运输包裹量达2亿 图源：postandparcel

客观来看，奥地利邮政能的国内业务能有如此明显的增长，是因为电商产业的强势带动。2023年，奥地利通货膨胀有所缓解，消费者重拾了消费信心，网购支出越发强劲、网购订单量也明显增加，这使得当地邮局的包裹运输量上涨，也带动了当地物流业的发展。

另外，值得一提的是，在国际业务上，奥地利邮政处理的包裹量也刷新了历史纪录。据了解，该集团2023年间在西亚的阿塞拜疆、中东欧和东南欧地区总共运输了超过2.75亿件包裹，包裹量同比增长了10%。

奥地利邮政2023年国际业务增长 图源：locate2u

2.奥地利电商潜力巨大

近年来，由于北美、西欧等电商红海市场趋近饱和，越来越多的跨境卖家开始寻找新兴市场，奥地利电商市场也随之受到了越来越多人的关注。

客观来看，奥地利经济比较发达、人均购买力较高、互联网普及较高、物流也比较完善，具备发展电商产业的先天优势。近年来，奥地利电商也确实在不断发展，其市场规模虽然在2022年出现了小幅度的下滑，但很快又恢复了增长的势头。

根据Statista公布的最新数据，2023年，奥地利电商市场规模突破了100亿美元，在之后几年，这一市场规模将持续扩大：2024年，其规模会达到127亿美元，而到了2028年，奥地利电商市场规模将会增长到惊人的177.9亿美元，创造出一个新峰值。

奥地利电商市场规模将持续扩大 图源：Statista

值得注意的是，相较于波兰等比较保守的欧洲市场，奥地利的消费者对跨境电商平台的接受度更高，根据Similarweb公布的最新数据，奥地利流量最高、用户最多的电商平台并不是该国本土的电商平台，而是亚马逊，同时 eBay也在奥地利占据比较高的市场份额。对于跨境电商卖家来说，这无疑是个好消息。

所以，奥地利这片市场可谓蕴含无限机遇，越来越多的卖家也已经开始加码在奥地利市场的业务了。

不过，还是需要指出一点隐忧，那就是奥地利通货膨胀问题并未彻底解决。尽管从去年8月开始，奥地利的通胀率在缓慢下降，之后于10月、11月下降到了最低点4.9%，但是紧接着在12月，该国通货膨胀再次加剧，通胀率回升到了5.7%。这并不是一个好的征召，倘若这一情况不能扭转，那么在2024年，奥地利消费者可能会再度失去购物信心，电商市场或将再度陷入消极的局面。

奥地利通货膨胀率变化 图源：ycharts

总而言之，对于卖家来说，奥地利是一个不错的掘金宝地，但是如果想要进入这一市场的话，还是需要注意一些宏观经济因素可能导致的问题。事先做好充分的调研，才能在不断变化的市场环境中站稳脚跟。