商业世界

职业打假人王海发布视频再次打假疯狂小杨哥，称后者带货90万单假五常大米，并已经举报。

据王海介绍，小杨哥带货大米自称为五常大米稻花香2号，但经过送检，小杨哥所带产品与稻花香2号对比，遗传相似度只有71%，结论为不同品种，实锤以次充好。该场直播中，小杨哥仅3分钟就带货8000单，累计已卖大约90万单。王海称，小杨哥大米包装上标注的GB/T19266属于食品安全标准，有买到的消费者可要求退一赔十起步价1000元。

针对此事，小杨哥晚间在直播间紧急回应称，“整个集团以及达人压根就没卖过这个品，有的人搞错了，媒体也紧接着搞错了。”其他主播表示，售卖该产品的直播间名为“疯狂小杨妈—三只羊授权”，虽然标注为“三只羊授权”，但实则与三只羊集团并无关系。

图源：微博@王海

小杨哥近年来多次陷入带货风波，2022年12月，王海就曾举报小杨哥带货的两款童鞋含致儿童性早熟成分。其中一款小米步童鞋售出3.1万单，内底发泡橡塑材料测得邻苯二甲酸酯16.187%超标161倍，外底实芯橡塑材料测得邻苯二甲酸酯12.480%超标124倍；另一款豆小依马丁靴售出18万双，不仅雌激素超标169倍（外底主体橡塑材料）和224倍（外底圆形橡塑材料），铅含量也超标8倍。

王海表示，国家强制标准《儿童鞋安全技术规范》要求邻苯二甲酸酯类增塑剂总量不能超过0.1%，因为如果儿童长期穿邻苯二甲酸酯超标的鞋子很有可能诱发儿童性早熟，会对儿童的肾功能造成无法挽救的损害，甚至还会威胁到儿童的生命健康。事件曝光后，小杨哥迅速将两款涉事产品下架。

2023年12月，小杨哥在直播带货某品牌一款肥牛卷产品时，宣称是澳洲原切谷饲，但被网友质疑货不对板。据悉，该肥牛卷产品在直播间报价89.9元/4斤，现场不少粉丝当场质疑太便宜，倒像是合成牛肉的价格。

该起事件还被官媒“人民数据”点名批评，称近年来小杨哥带货翻车不止一两次，每次都是风声大雨点小，但如果只是一味下架产品花钱删帖，给封口费，不顾粉丝的利益，到头来，辛辛苦苦这几年打下来的江山也难怪墙倒众人推。

图源：微博@王海

除了带货产品质量存在问题以外，去年10月，小杨哥及其徒弟“红绿灯的黄”还因低俗带货上了热搜。“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰品牌气垫时，在镜头前披头散发，表情狰狞，在直播截图中，她甚至一度叉开腿蹲在桌上，姿势非常不雅。此举被不少网友质疑低俗，与圣罗兰品牌风格差异过大，拉低了品牌形象。

随后，“红绿灯的黄”被中消协列入低俗带货案例。在带货乱象方面，中消协举例，靠审丑发迹的主播引发更多人反感。2023年12月6日，“红绿灯的黄”在停播超半月后首次尝试复播，但刚直播了3分钟便被封禁。

今年1月，“红绿灯的黄”再次复播，在线观看人数持续超10万，场观人数超1200万，销售额逼近1000万。

图源：微博@白鹿视频

值得一提的是，近日，小杨哥公司三只羊网络还开启了海外带货布局，第一站为新加坡，带货模式为联合海外达人赋能直播带货，带货品牌多为中国本土品牌。其中，自营品牌“小杨臻选”率先进入新加坡市场。

2023年7月起，三只羊启动全球市场布局并确定以东南亚作为试点。在完成出海团队的人员组建和海外MCN机构“Three Sheep Network”的创建后，三只羊邀请到了国内剪辑团队进行内测，历经三月，完成三只羊IP在东南亚200w粉丝内容矩阵搭建。

2024年1月，三只羊与新加坡本地达人@shopwithsasax进行了首场合作直播，创下TikTok电商板块在新加坡地区的新纪录，一举登上新加坡本地榜第一。

图源：抖音@Tiktok事业部（三只羊）