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1月23日消息，在海南省陵水县人民政府、陵水县商务局指导下，由美团与东榕集团共同打造的“乐活清水·味至东榕”清水湾东榕环球美食美团乐活街区近日盛大启幕，东榕集团与美团现场签署战略合作协议。

清水湾东榕环球美食位于陵水清水湾大道，是陵水知名的美食广场，涵盖川、湘、琼、粤菜系及日韩泰等异国料理，更有丰富的休闲娱乐购物等设施，让游客足不出岛，就能体验各国风情美食。

图源：美团目的地观察公众号

作为2024年美团打造的首条乐活街区，也是美团与东榕集团合作的第二条乐活街区，双方共同发力，从品牌IP升级、多品类联动、数字化建设等角度开展全方位合作，助力街区品牌塑造焕新，满足消费者更多文化体验与消费需求。

线上，美团打造“乐活清水·味至东榕”乐活街区线上馆，通过投入千万级专项流量扶持，提升商户数字化运营能力，丰富产品服务供给，拉动居民消费。消费者在美团APP搜索“清水湾美食”即可进入线上街区馆，领取各类补贴福利。部分商户推出了街区专享套餐，双方资源优势互补，紧密连接城市资源与消费者。

线下，美团通过统一化、IP化的视觉打造，辅助街区进行视觉形象升级，结合陵水和美食美景元素设计时尚潮流的乐活风格，打造消费者可见的、有陵水特色的消费示范新场域；并结合线下游园打卡挑战、互动游戏、1000份赠饮福利等活动吸引消费者积极参与。消费者打卡陵水清水湾乐活街区相关内容，分享到点评话题#清水湾美食#，也有机会获得街区惊喜福利。

图源：美团目的地观察公众号

同时，海南海洋欢乐世界度假区作为协办单位，协助推广清水湾东榕环球美食乐活街区，在乐活街区互动玩法中提供免费门票，打造2024年首个街区+文旅的试点项目。

接下来，美团将与各方持续共同构建清水湾东榕环球美食特色营销场，打通线上线下场域联动营销，由线下场景赋能线上消费，再由线上流量反哺线下客流。网罗吃住行游购娱，开拓更多街区营销合作场景。以街区餐饮为核心，联动到景区、休闲娱乐等更多业态，探索本地化的生活消费新模式。

美团也期待与东榕集团更深度的合作，持续助力更多街区品牌塑造焕新、产品长效运营、商业蓬勃发展从而促进城市消费场景多元化，为城市居民生活带来缤纷色彩。

图源：美团目的地观察公众号