商业世界

1月23日消息，美团闪购与玩具制造商乐高集团联合宣布，双方正式达成合作，开启即时零售模式。美团闪购是乐高®品牌相关乐高授权专卖店在中国大陆地区首家合作的即时零售平台。截至目前，全国120余城近500家乐高授权专卖店已全部上线。为了更好地服务消费者快速增长的需求，美团闪购将从系统对接、会员打通等方面，发挥数字化优势提供全链路服务，与乐高集团展开全面合作。

1月18日至2月17日，为满足消费者春节期间的礼赠等购物需求，美团闪购还联合乐高授权专卖店推出了部分商品至高减160元等优惠活动。

图源：美团闪购官方

乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，当前消费者的“即时性”购物需求增加，期待更便捷高效的购物方式。乐高积木消费场景除家庭及成人消费者日常购买外，“礼赠”及“追新品发布”也是重要的购物场景，而这两方面的需求又与即时零售“最快30分钟送到家”的模式十分契合。

一方面，消费者在有“礼赠”需求时无需再提前规划，可“即想即买即得”，随时满足礼赠需求；另一方面，乐高授权专卖店品类丰富，各类新品也会及时同步上架，乐高积木的粉丝们想要购买最新发售的新品，无需等待，“最快30分钟”就可以送到家。

2023年11月，部分乐高授权专卖店上线美团开启试运营，12月销售额就环比11月增长了268%，新春限定套装80112乐高®春节祥龙纳福以及80113乐高®乐满楼，当季新品40678乐高®节庆台历等热门商品销售火爆。

美团闪购母婴玩具品类负责人杨嫚表示，“乐高品牌拥抱即时零售，选择美团闪购，既是顺应消费趋势的有力举措，也是对美团闪购能力的信任。” 目前，玩具品类在即时零售渠道快速增长，是母婴用户搜索需求旺盛的品类之一，需求场景聚焦在日常、送礼及出游应急等。2023年双11当天，玩具乐器销售额同比增长159%。

为了更好服务消费者快速增长的需求，美团闪购将从系统对接、会员打通等方面与乐高集团展开全面合作，以提升消费者购物体验。系统对接后，将能够实现库存数据打通等功能，自动同步线上、线下库存情况，最大程度减少“缺货退款”情况。会员打通后，消费者可直接将线下乐高会员同步至平台，也可以在美团APP直接注册乐高会员，享受乐高会员专属的活动以及优惠券。

杨嫚表示，“长期来看，我们将发挥流量、履约、营销、场景等优势，与乐高积木等入驻美团闪购的品牌的商家进行持续、深入的合作，并提供从入驻到成长的全流程服务，共同为消费者提供更便捷、更专业的服务。”