商业世界

1月26日消息，为满足广大消费者的消费需求，助力商家把握春节消费增长趋势，1月19日-31日，快手电商推出以“岁末华章，中韵锦衣”为主题的新年新国风活动，借势快手商城年货节大促氛围，围绕新中式女装风格，为商家赋能，拉动销售增长。

活动周期内，商家带#新年新国风话题标签，发布服饰鞋包等好物种草类视频，并挂视频同款小黄车即可参与活动，优质视频有机会获得1W-3W次不等的曝光激励，24小时内视频播放超500频次的视频作品，还有机会获得2000次助推券奖励，助力商家通过短视频等更多途径拓展销售。1月19日-1月23日，快手新年新国风活动累计曝光超4.5亿，参与快手新年新国风活动的快手华东地区新中式商家活动GMV同比去年增长478%。

快手电商推出新年新国风活动 图源：快手电商公众号

活动期间，不少商家表现出产业带专业化能力。植根于服装产业带的商家能够掌握一手服装信息，享受设计、生产等于一体的产业带专业化能力，商家也因此加速成长，例如快手服装主播“禾之韵”。透过屏幕让粉丝感受到新中式服装之美，是该品牌的愿望。在“禾之韵”品牌主理人芸芸看来，“买衣服的原因无非是因为喜欢，只要用心经营，不断传达自身理念，就肯定会有所收获”。

诞生于江苏常熟产业带的禾之韵，其旗下新中式服装承袭了江苏浓厚的历史文化底蕴，典雅、温柔。去年7月，禾之韵来到快手平台着手经营起自播账号。入局之初，她主要采用外拍类视频，借助专业拍摄手法，传递品牌新中式格调和品牌品质定位。

快手服装主播“禾之韵” 图源：快手电商公众号

诞生于环杭产业带的快手主播“一只烧鹅仔”则倾向于新中式服装美的具象展现，聚焦生活场景的穿搭内容成为账号经营的主要方向。在品牌主理人烧鹅看来，新中式服装的魅力不仅在于单件服饰，更在于整体搭配，因此在创作短视频内容时，大到服装套装、穿搭思路，小到发型搭配她都会一一兼顾，以此让更多人从了解到成为品牌粉丝。

如今，“一只烧鹅仔”已成为快手电商新国风服饰垂类短视频标杆商家，其2023年单场GMV最高超百万，12月月度GMV同比增长185%，在本次快手新年新国风活动中更是登榜“店铺热度排行榜”前列。