商业世界网

一、测试新功能

主动跳出自己的优势圈，野心勃勃的TikTok再次迎来革新。

日前，有网友发现TikTok正在内测30分钟视频上传功能，并且面向英国的Android应用程序以及iOS Beta应用程序上的TikTok都已结合这项功能进行了升级。这也意味着，曾凭借短视频在全球掀起社交浪潮的TikTok，渐渐伸出了触角，向长视频领域发起冲击。

TikTok测试30分钟视频上传功能 图源：socialmediatoday

更鲜明的信号早已释放。自上线以来，为拥抱更多可能性，TikTok一而再、再而三地增加视频时长，从最初的15秒，到60秒，再到3分钟、5分钟、10分钟……伴随着TikTok在全球市场影响力的日益加深，TikTok平台上的视频时长不断增加，而这直接关系到数以亿计的用户群体对消费内容的满意度。

TikTok视频时长不断增加 图源：socialmediatoday

一开始，也有人质疑：“用户会有耐心在TikTok上观看10分钟以上的视频吗？”最终，持续攀升的流量以及愈发丰富的内容生态终结了人们的疑问。诚然，短视频是TikTok的优势，但在优势之外，TikTok仍需要做出一些新探索，这样才能拥有更广阔的发展空间。

从积极的角度看，拉长视频时长，可以为平台中的创作者带来更多的创作机会，也能让品牌和商家在考虑推广渠道时拥有更广泛的选择，进而提高广告业务的盈利能力。

更关键的是，这也能助力TikTok接触到不同类型的观众群体，将流量尽收囊中。

二、巨头交锋不断

不过发力长视频，TikTok每向前迈进一步，势必会与YouTube展开更加激烈的交锋。

众所周知，多年来YouTube正是凭借着在长视频领域占据的优势，顺利成为全球最受欢迎的应用程序之一。数据显示，2023年YouTube的活跃用户数已经达到27亿，论总使用量，仅次于Google和Facebook，是当之无愧的“视频之王”。

YouTube在视频领域占据优势地位 图源：business of apps

值得关注的是，如今短视频社交平台TikTok的迅猛崛起，已经对YouTube的优势地位构成了威胁。谈起TikTok发力长视频的举动，不少业内人士也认为这是TikTok想要进一步蚕食YouTube用户群体的显性信号。

当然，TikTok“抢人”动作不断，早已将TikTok视为竞争对手的YouTube自然也不会闲着。为抢占更多市场份额，YouTube也推出了自己的短视频板块“YouTube Shorts”，在这里用户可以观看最长60秒的垂直视频以及使用各种互动功能。

YouTube短视频板块 图源：YouTube

显而易见，随着时间的推移，这两大视频巨头之间的界限已渐渐模糊。再加上社交电商浪潮的出现，YouTube与TikTok的竞争已涉及到用户、广告、电商等多个层面。从“与Shopify合作，允许创作者利用视频带货”到“在YouTube Shorts中添加购物功能”，YouTube显然也同TikTok一样，希望利用自己的流量优势做电商。

未来放眼视频电商竞技场，TikTok、YouTube等巨头们交锋不断。而在这个过程中，出海掘金的卖家们其实可以积极把握机会，不断寻找流量洼地，以更低的成本获取更多目标用户。