商业世界

1.位居第二

尽管去年TikTok在东南亚命运多舛，但其最终还是成功挺过了难关。

据报道，近日，Priceza首席执行官、泰国电子商务协会名誉会长Thanawat Malabuppha在一次会议上透露称，在泰国良好的电商市场条件的拉动下，TikTok Shop泰国站点的GMV不断扩大，目前已占据其全球GMV的16%以上，仅次于印尼市场42%的GMV贡献值。

泰国站点为TikTok Shop贡献了16%的GMV 图源：曼谷邮报

当然了，TikTok Shop能在泰国斩获优异成绩，很大程度是靠泰国市场在其背后的助推。

泰国电子商务协会此前发布的报告就显示，2023年泰国电商市场的总价值将达到265亿美元，随着互联网的进一步普及和电商基础设施的不断完善，预计到2025年泰国电商市场的价值将扩大至320亿美元，其中，有34.5亿美元是由直播电商行业创造，占比约为10.8%。

而Thanawat Malabuppha也对TikTok Shop在泰国的发展表达了积极的看法，他表示，在直播带货等电商浪潮的推动下，2024年，以TikTok Shop和Shopee Live为首的直播电商预计将比2023年翻一番。

泰国直播电商市场释放积极信号 图源：bricsgo.com

由此可见，泰国简直是为TikTok量身打造的一块电商宝地，那么TikTok的电商业务能在此处焕发蓬勃生机也是理所当然。

2.泰国成重要战场

当然，TikTok在泰国市场的影响力也不是第一次得到验证。

不久前，数字研究公司eMarketer发布的TikTok用户相关报告就指出，泰国约有超4030万的TikTok用户，尽管数量不算多，但却占其总人口数的49.3%，而美国TikTok用户渗透率也才45.3%，这意味着每两个泰国人，就有一个在使用TikTok。

泰国TikTok用户渗透率全球第一 图源：eMarketer

近50%的渗透率正说明了TikTok在泰国社交应用市场的高知名度以及独特的流量价值，而TikTok目前要做的，就是守住这一竞争优势。

去年年底，TikTok泰国公共政策主管查妮达对外宣布称，TikTok计划在东南亚斥资1220万美元，推动印尼、泰国等主要市场的小微企业实现数字化转型，同时，该平台还将与泰国内政部社区发展厅携手，帮助更多企业挖掘在线市场的商机。

不难看出，TikTok这一招是秉承互利共赢的原则，即为泰国卖家创造了参与数字经济的机会，也通过强化本地服务与体验，稳固了其在东南亚市场的位置，同时还彰显了TikTok的社会责任意识，有利于提高其在该区域的品牌声量。

TikTok将大力扶持东南亚卖家 图源：泰国澜象网

不过，有市场的地方就有竞争，泰国电商竞技场上有的是让TikTok头疼的对手。Thanawat Malabuppha就表示，今年泰国电商局面是“神仙打架”，各大巨头将从不同方向发力，只为蚕食更多市场份额。其中，领头羊Shopee预计将专注于营销补贴，老玩家Lazada则更看重品牌和购物中心建设，拼多多Temu也很可能会在今年把商业触角伸向泰国市场。

总而言之，尽管TikTok Shop在泰国发展动力十足，但同行的实力也不容小觑，泰国电商大局未定，一切皆有可能。