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一、直播电商发展火热

直播电商这把火正越“烧”越旺。

近日，研究公司Polaris Market Research对Facebook、Instagram、YouTube直播购物以及TikTok Shop、Shopify等全球知名直播商务平台进行了一项调查。

结果显示，2023年，全球直播商务平台市场规模和收入份额为9.0772亿美元，预计到2032年将达到48.8038亿美元。在2024年至2032年期间，直播电商市场将呈现20.6%的强劲年复合增长率。

全球直播电商市场规模扩大 图源：PR Newswire

全球直播电商发展迅猛的背后，是无数个细分市场的支撑。比如在巴西市场，有业内人士这样评价：“直播购物的规模可能要比传统的电子商务的规模还要大”。在McKinsey此前发布的一项调查中显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至第二，仅次于中国。

巴西是全球第二大直播电商市场 图源：BNN Brasil

除了远在拉美的巴西市场，毗邻我国的东南亚也是直播大军中不可忽视的一支力量。据泰国在线支付网关Omise2022年发布的数据称，东南亚直播电商行业的GMV年增长率达306%，订单量一年增长了115%。预计到2023年，这一市场份额将达到190亿美元。

由此可见，直播带货早已成为众多电商市场的新常态。伴随着直播电商这股热浪扑面而来，全球电商市场又将迎来一次又一次高速增长期。

二、平台抢抓红利期

一直以来，行业巨头的嗅觉往往都是最灵敏的。为了提前抓住直播电商的发展商机，不少电商平台争相涌入这一赛道。

就拿社媒平台TikTok来说，在社交媒体与电商平台在东南亚碰撞出激烈火花的背景下，TikTok Shop顺势推出TikTok Shop直播电商平台。凭借着前期巨大的流量基础以及多重激励政策下，TikTok Shop开拓东南亚仅两年时间便犹如一匹奔腾的“黑马”，飞速向前。

来自研究机构Momentum Works的数据显示，去年10月，TikTok Shop在东南亚所占市场份额从7月的13.2%增长到13.9%。这一成绩仅次于Shopee、Lazada、Tokopedia三大巨头，远高于本土电商Tiki、Bukalapak。

东南亚电商平台市场份额 图源：Momentum Works

市场份额快速上升的同时，平台的影响力也越来越大。在Metric发布的2023年上半年越南电商市场的报告显示，TikTok Shop以16.3万亿越南盾的收入超越了Lazada的15.7万亿越南盾，成为仅此于Shopee的越南第二大电商平台。

当然，东南亚老大哥Shopee自然也不会坐以待毙。与TikTok Live不同，Shopee Live将自身定位为推动卖家线上销售的工具。在IPSOS发起的调查中显示，在2023年第三季度，Shopee Live市场认知度高达96%，成为最受印尼卖家欢迎的直播平台，高于TikTok Live的87%。

Shopee Live最受欢迎 图源：Jagat Review

卖家们争相布局Shopee Live，Shopee的直播业务加速腾飞。在去年双11、双12等多个大促中，Shopee Live的跨境直播带货单量一路狂飙，累计观看量也飞速上涨。

值得一提的是，海外不少新兴的本土直播电商平台也在争相分割直播电商这块“大蛋糕”。2022年7月，独立直播购物平台Whatnot在D轮融资中募集了2.6亿美元，投后估值达到37亿美元。

显而易见，如今直播电商已经成为全球电商市场中的一个新风口。当越来越多的人挤入这一赛道，市场竞争也会越来越激烈。对于各位跨境卖家来说，提前准备、趁早入局或许是最佳选择。