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1、顺丰宣布回购股份

顺丰已经走到了这一步，王卫不得不出手。

近日，顺丰宣布计划以5-10亿元回购公司股份，回购价不超55元/股。按照回购金额上限10亿元、回购价格上限55/股测算，预计可回购股数不低于 1818.18 万股，约占公司目前总股本的0.37%

本次回购的股份将用于未来拟推出的员工持股计划或股权激励计划。

图源：顺丰回购报告书

从公开信息看，自2023年以来，顺丰就多次回购公司股份。去年9月22日，顺丰发布股份回购期限届满实施结果公告，宣布公司股份回购实施完毕。

此次回购实际回购时间为2022年10月31日至2023年8月10日，累计回购股份约2067.41万股，占公司当时总股本的0.42%，平均成交价为48.39元/股，成交总金额约为10亿元（不含交易费用）。

同时，顺丰旗下的上市子公司顺丰同城也频繁回购股份。自2023年12月14日以来，顺丰同城已连续23日进行回购，合计回购905.14万股，累计回购金额9230.74万港元。

港交所公告显示，1月18日顺丰同城以每股9.500港元至9.930港元的价格回购42.00万股，回购金额达413.77万港元，但该股当日收盘价9.550港元，下跌2.55%。

虽然顺丰进行了多次回购的行动，期间股价也略微上涨，但似乎仍然难以拯救股价下滑的势态。

2023年初以来，顺丰股价和市值就呈持续下跌趋势，截至30日收盘，顺丰控股最新价34.41元/股，下跌6.62%，股价创一年新低。而在2021年，顺丰股价甚至涨到每股近124元的历史新高。

市值方面，相比2023年1月1日的2827.47亿元，截止1月31日收盘，顺丰市值已经降至1724.09亿元。

图源：百度股市通

回到目前顺丰频繁回购股价的动作，虽然其在公告中一直强调是用于员工持股计划或股权激励计划，但不难猜出此举也是为了恢复市场信心，提振低迷的股价。

从结果看，经过了一年来的多次回购，市场并未给出积极反馈，股价反而跌跌不休。

总的来看，企业的市值和股价反映了市场对企业的认可度，对其盈利能力和前景的看好。如今顺丰股价持续下跌，或许暴露出了顺丰发展过程中存在的问题。

2、顺丰面临内忧外患

回顾过去一年，顺丰的确面临不少难题。

首先从业绩情况看，顺丰控股业务主要分为速运物流业务和供应链及国际业务两大板块。

近期，顺丰发布去年12月的经营简报。数据显示，12月，速运物流业务、供应链及国际业务合计收入为235.32亿元，同比下降4.52%。

其中，速运物流业务营业收入为180.75亿元，同比下滑1.54%；业务量11.30亿票，同比减少2.25%；单票收入16.00元，同比增长0.76%。

从整体营收情况看，顺丰2023年前三个季度的营收，较上一年都不同程度下滑，净利润增速也变缓，顺丰的业绩表现让投资者产生了疑虑。

图源：东方财富网

图源：东方财富网

以三季报为例，去年10月30日晚公布三季报后，顺丰控股第二日股价开盘持续走低，收盘跌4.15%，创下近4个月最大日跌幅。

可见，市场对于顺丰财报所传递出的信号产生了显著的不安与恐慌情绪。即使顺丰及时宣布了股份回购计划，也未能有效平息市场的焦虑。

不过，这不是顺丰一家的问题，申通、圆通、韵达等快递公司过去一年的股价表现都不太理想。其中，韵达、顺丰、圆通年内股价跌幅均超过30%。

此外，各大快递公司的单票收入也持续下滑。不久前，顺丰、圆通、韵达、申通四家A股上市快递公司均披露了12月的经营业绩，业务量均大幅上涨，但单票收入分别同比下滑了6.81%、11.84%、17.34%、17.11%。

快递行业是一个高度竞争的市场，各大快递公司为了争夺市场份额，使得价格战的激烈程度已经超过以往，这些竞争可能导致快递公司的利润下降，从而影响其股价。

随着极兔进入中国市场，顺丰面临的外部竞争更加激烈。相比其他快递公司低迷的股价，极兔股价呈现上涨趋势。就在一个月前，极兔反超中通，市值仅次于顺丰。

从具体业务方面，供应链及国际业务是一项沉重的负担。去年上半年，顺丰供应链及国际分部营收为302.83亿元，同比减少36.31%；该分部净利润为-3.08亿元，同比大幅减少118.24%。不过，该业务在第三季度，环比第二季度实现温和回升。

值得一提的是，去年上半年，顺丰的同城即时配送业务首次实现净利润扭亏为盈。

顺丰同城中期报告显示，上半年公司实现营收57.49亿元，同比增长28.8%；实现净利润3031万元，扭亏为盈。此外，其他业务也实现了稳健增长。

而为了找到新的增量空间，顺丰开始尝试新的业务。比如，去年，顺丰开始试水直播带货业务，同时本地生活也成为顺丰新的目标。近期，顺丰同城在抖音开设了“顺丰同城生活”账号，成立MCN机构丰速启航，并在直播间售卖餐饮等团购券。目前，“顺丰同城生活”抖音账号已经有了7.3万粉丝

目前来看，如何拯救低迷的股价，是顺丰不得不考虑的问题。

3、大厂们排队回购

一般而言，在股市行情低迷时，回购股份可以暂时稳定公司股价，抑制股价下跌。上市公司回购股票，可以向市场传达公司具备一定的发展潜力，股票价值高于当前市场价值的信息，来增强市场信心。

今年开年，港股连续下跌，引发了港股回购热潮。据了解，2023年，港股回购规模突破历史新高，全年累计回购1259.26亿港元，其中，腾讯全年回购超484亿港元，占回购总金额超4成。

2023年以来，腾讯已经进行了111次股票回购，累计回购约1.25亿股。到2024年，腾讯的回购动作也十分频繁，截至1月18日，腾讯已经回购达13次。顺丰同城今年内也回购12次，合计耗资5448.97万港元。

美团方面，今年1月10日开始就连续4个交易日进行回购，累计已回购总金额16亿港元。截至1月30日，美团已经合计回购3886.4万股，合计金额28亿港元。

美团连续4个交易日回购 图源：美团公告

在去年三季度财报电话会议上，美团创始人王兴认为，美团股价被严重低估，目前股价只反映了外卖单一业务的价值，“长远来看，相信公司目前股价仍处低估水平，必将实现更大增长和为用户创造更大价值”。

阿里方面，2023年全年，阿里巴巴当年全年以95亿美元（约合人民币680亿元）的总价回购了总计8.979亿股普通股。

在面临市场压力时，回购股票不失为一种应对策略。通过回购，企业可以减少流通在外的股票数量，提升公司的价值和竞争力，实现企业的战略目标。

但我们也无法忽视，股份回购在很多情况下，只是应对短期压力的一种权宜之计。业内人士表示，回购从不能使公司股价进入真正反弹，股价走势最终仍要回归基本面情况。

从长期来看，想要从根本上解决当前所面临的困境，仍需要提高核心业务的竞争力和盈利能力，改善公司的基本面，确保公司稳健运营和长期增长。