迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”堪称一股清流?
靠着平价、齐全的运动户外产品，迪卡侬在动辄上千元的“运动品牌界”堪称一股清流。
近日，一则“迪卡侬悄悄涨价”的消息突然在网上流传，引起网民极大关注。有不少消费者发现，曾经标价为19.9元的基础款白色棉质短袖，价格已经涨至39.9元；曾经标价169.9元的无袖羽绒夹克，现已涨至299.9元……许多网友表示“迪卡侬要脱离群众了”“以后要发掘迪卡侬的平替了”。
图片来源：每日经济新闻 谭玉涵 摄
“平价超市”涨价了
“两年前花了近49元购买的迪卡侬背包，现在价格已经涨到快90元了。”在社交平台上，一位消费者惊讶地分享了“升值”背包的购买截图。
网友吐槽，同一款背包涨价40元。来源：上游新闻
最近国内不少网友发现迪卡侬在悄悄涨价，曾经亲民的单品价格纷纷上调。有网友表示，最早在迪卡侬149.9元买到手的露营椅，两年后涨到199.9元，用坏换新时发现价格已经涨到了249.9元，随后又看着它涨到299.9元，“照这样下去预计年底会涨到349.9元，比我买的股票基金还保值。”
还有消费者发现，迪卡侬某款冲锋衣此前价格是150元，配套摇粒绒衣是100元，而同款冲锋衣现在打折后是235元，摇粒绒衣则要130元，套装价格涨超百元。
从数据角度看，迪卡侬的确是涨价了。根据魔镜数据显示，2023年迪卡侬天猫店的单品均价在起伏中缓慢上行，但在户外运动的市场风潮下，迪卡侬的整体销量也在同步持续增长。
作为一家来自法国的亲民品牌，迪卡侬一直以来充当着运动领域“平价超市”的角色。与耐克、阿迪达斯等运动大牌相比，其价格优势十分明显，大量顾客因为性价比而光顾迪卡侬的卖场。
值得注意的是，上个月，迪卡侬刚刚完成一次品牌升级，在全新品牌矩阵中，高端定位品牌崭露头角，产品定价纷纷跃升至四位数甚至五位数。如目前在天猫旗舰店售卖的一款公路自行车售价24999元，该产品已售出42件。
迪卡侬为什么要“转向”高端？或许从它的财务数字可见一斑。
4月4日，迪卡侬发布的年度财报数据显示，集团全年业绩达到156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%。其中线上销售额占集团收入的17.4%，较2022年增长0.7%；2023年集团净利润达9.31亿欧元，净利率为5.9%，和2022年持平。从运动品牌来看，迪卡侬的全年销售额仅次于耐克与阿迪达斯，但这两个品牌的净利率均高于10%。
涨价的不只是迪卡侬
纵观运动户外行业，涨价几乎是市场的整体趋势。
根据某电商平台销售数据，仅以近年来爆火的冲锋衣品类为例，包括北面、始祖鸟、哥伦比亚、骆驼、蕉下、探路者在内的国内国外品牌，呈现出2.8%-58.9%的涨幅，其中单价相对便宜的国产品牌，涨价幅度也更为明显。
据上游新闻报道，国产品牌凯乐石此前一直走性价比路线，也因性价比在户外圈获得好评，但如今其价格已经直逼北面。网友称，2022年该品牌猎风系列的售价为五六百元，2023年已涨到了一千元。另外，一款帐篷的售价也高达5000元，价格直逼众多户外大牌。
今年伊始，知名户外运动品牌始祖鸟也宣布，将于2月15日起全线上调品牌产品零售价，包括品牌直营门店和线上商城，全线商品涨幅平均在20%至30%左右。始祖鸟相关负责人解释，此次价格上调主要是因为生产和物流等成本高涨。
迪卡侬全球首席产品品牌官Fabien Brosse此前接受媒体采访时表示，迪卡侬确实有意在发展高端品牌，但这并不意味着迪卡侬会完全丢掉平价优势。
