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一、将开启扩张计划

“希望Trendyol能成为土耳其的阿里巴巴。”土耳其电商平台Trendyol创始人Demet Mutlu如是说，也许正是有这份野心的支撑，Trendyol才敢于立下宏愿，剑指东欧。

据报道，近日，土耳其电商巨头Trendyol宣布将在2024年把电商业务拓展到东欧地区，并且该平台计划在2024年第一季度先进入罗马尼亚、希腊、匈牙利和捷克共和国这几个市场，而波兰、斯洛伐克和保加利亚等其他东欧国家也被列入其长期扩张规划之中。

Trendyol计划在2024年进军东欧 图源：BNN Breaking

在不久前举办的InMerge创新峰会上，Trendyol首席执行官Erdem lnan透露，Trendyol的目标是让其现有的30万卖家能够把产品销往欧洲、中东以及海湾国家。另外，该公司还计划2024年间在东欧市场揽获至少200万活跃用户以及超400万份线上订单，总目标交易额则定在了3.5亿美元。

Trendyol目标远大 图源：Daliy Sabah

对于Trendyol的扩张目标，Erdem Inan信心十足，他认为该平台的合作生产商在质量方针、产品和品牌定位等方面拥有巨大优势，“通过利用这个市场提供的优势，我们将为土耳其制造的跨境出口做出贡献。”

二、竞争愈发白热化

事实上，Trendyol的东欧扩张计划谋划已久，此前Trendyol的最大股东——阿里巴巴就承诺称，将斥资20亿美元用于帮助Trendyol拓展其国际业务，并且阿里还计划在土耳其建立多个数据中心、物流中心以及出口运营中心。

阿里巴巴加大对Trendyel的投资 图源：Investopedia

当然，阿里愿意豪掷千金为Trendyol铺路，主要还是看中了其在国际市场上的强大竞争力。据悉，自2022年将德国选为出海的首战地后，Trendyol在该市场就屡屡斩获佳绩，仅用一年时间便成功积累了超100万的德国活跃用户，并且Trendyol还计划在2025年把其在德国的电商业务收入提高至30亿欧元。

今年5月，Trendyol步履不停，又宣布进军阿塞拜疆市场，“金子到哪都会发光”，尽管上线时间不到一年，但Trendyol在阿塞拜疆取得的成绩已经足够耀眼。相关消息显示，截至目前，Trendyol在阿塞拜疆不仅拥有130万客户和630万份订单，而且还是该市场下载次数最多的移动应用程序。

Trendyol进入阿塞拜疆市场 图源：Daily Sabah

需要注意的是，尽管Trendyol出海信心十足，但东欧市场的竞争激烈程度还是不容小觑。今年10月份，波兰本土电商平台Allegro也发布消息称，将在2024年把电商业务拓展到欧洲多个国家，主要集中在中东欧地区，包括斯洛伐克、匈牙利等国家，并且目前该平台的商业触角已经成功伸入捷克共和国市场，总体扩张版图和Trendyol高度重合。

可以想象，Allegro的强势搅局将给Trendyol带来巨大威胁，更何况还有亚马逊、TikTok、bazos.sk等东欧原有的电商平台和网站在不停抢占市场份额。不过，既然Trendyol能在德国和阿塞拜疆市场摘下胜利果实，那么相信它也有实力在其他市场上争得一席之地，最终成功塑造东欧电商市场的新格局。