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一、登上多个榜单

伴随着大量从业者出海淘金，越来越多中国电商企业站上了舞台的正中央。

近日，每日经济新闻与深圳市易势科技联合推出了《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》，其中一个小众品牌——SmallRig（斯莫格）引来了业界关注，尽管在榜单中只排到第44名，但这个成绩相对于其所处的3C摄影配件赛道来说，已经算十分优异的了。

SmallRig品牌影响力超群 图源：每日经济新闻

此外，相关数据显示，截至目前，SmallRig品牌所属公司，即深圳市乐其网络科技有限公司年营收已突破9亿人民币。

事实上，除了《中国跨境电商品牌影响力榜（2023/10）》，SmallRig近年还凭借丰富多样的产品成功跻身多个销售榜单。

比如OneSight最新发布的《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，SmallRig是消费电子品类的第25名，总排名为第80名；而亚马逊美亚Best seller多个细分榜单也能看到该品牌的身影，其中“Professional Video Stabilizers”（专业视频稳定器）和“Video Monitors”（视频监视器支架）上排名第一的都是SmallRig旗下的产品。

SmallRig上榜出海品牌社媒影响力榜单 图源：OneSight

值得一提的是，SmallRig不仅有多款老产品长期位列销售榜单前茅，而且该品牌还注重推陈出新，在类目新品榜上也占据了不少席位，可谓新老产品全面开花。

二、产品不断更新

坦白说，SmallRig能同时登上多个销售榜单，正说明其产品矩阵完善，同时又能及时顺应市场的需求和变化。据统计，乐其网络科技平均1天推出1.5个新品，1年迭代300到400款产品，这种高频次的产品迭代也使SmallRig得以在瞬息万变的市场中屹立不倒，最终成为该垂类的常胜将军。

SmallRig上新频率高 图源：21世纪经济报道公众号

纵观全球电商市场，消费趋势不断转向，市场需求日新月异，产品迭代已经成为电商企业发展的必经之路。

说起产品迭代，不得不提的品牌就是Shein。依靠款式繁多的快时尚商品在海外跑出成绩的Shein，深知市场需求的多变性。数据显示，Shein平台每天要上新2000多款产品，每年上新频次高达100多万，这也意味着，与业内同行相比，Shein踩中消费者喜好、推出爆款单品的概率要更高。

Shein上新频率奇高 图源：National Library Board

从SmallRig和Shein的成功经验我们不难看出，产品高频率的迭代更新确实是提高品牌市场竞争力的绝佳武器。

从企业角度上看，不断调整产品的功能和外观可以使企业对市场需求有更及时、深刻的把握，促进产品矩阵持续优化的同时又能增强创新能力，让整个产业链条“快人一步”；从消费者的角度看，不断迭代的产品不但能满足消费者的多样需求，而且还可以让消费者感受到品牌对用户需求的关注和重视，建立起品牌和消费者之间的长期关系，进而增强用户满意度，提高品牌销量。

总而言之，在电商市场竞争越发激烈的今天，持续改进并优化产品已逐渐成为企业保持竞争力的关键。不过，卖家需要注意的是，产品迭代应立足于消费者的实际需求之上，同时需要考虑市场发展和自身条件等多重因素，只有这样，卖家才能制定出既符合当前实际，又具有前瞻性的产品迭代策略。