商业世界

上海2024年5月28日 /美通社/ -- 宝尊电商有限公司（纳斯达克： BZUN及港交所：9991）（“宝尊”，“本公司”或本集团），中国品牌电商服务行业的领导者、先行者及数字商业赋能者，今天公布其截至2024年3月31日止第一季度的未经审计财务业绩。

宝尊主席兼首席执行官仇文彬先生表示："宝尊集团的战略转型在2024年第一季度中的稳健执行令人欣慰。电商板块的服务收入恢复增长，并引入了高质量独家总代经销业务。品牌管理在引领Gap中国转型过程中不断突破，本季度推出诸多植地中国的产品和市场活动，获得市场积极反响。这些成果，更加坚定了我们以战略转型推动增长的信心与决心。"

宝尊集团首席财务官祝燕洁女士表示："宝尊集团一季度收入实现5%同比增长，得益于品牌管理业务收入贡献增长及电商业务收入势头向好。经营现金流和自由现金流进一步好转，同步显著改善，其中电商业务一季度的经营现金流实现自2019年以来首次转正。2024年，我们将继续聚焦战略增长，确保财务稳健，为我们的股东创造可持续价值。"

2024年第一季度财务摘要

• 总净营收为人民币1,979.8 百万元（274.2 百万美元[1]），较2023年同期人民币1,887.8百万元，按年增长4.9 %。
• 经营损失为人民币54.8 百万元（7.6 百万美元），去年同期为人民币40.6 百万元。经营损失率为2.8%，2023年同期为2.2%。
• 非公认会计准则下的经营损失[2]为人民币17.5百万元（2.4百万美元），去年同期为人民币9.7百万元，经营损失增长主要由于品牌管理业务的亏损。非公认会计准则下的经营损失率为0.9%，2023年同期为0.5%。
  -    电商业务[3]的经调整经营利润为人民币11.8百万元（1.6百万美元），2023年同期为25.2百万元。
  -    品牌管理业务[3]的经调整经营损失为人民币29.3百万元（4.0百万美元），2023年同期为34.9百万元。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币66.6百万元（9.2百万美元），较2023年同期为人民币83.5百万元收窄。
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损[4]为人民币15.4百万元（2.1百万美元），2023年同期为人民币13.1百万元。
• 归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股（“美国存托股[5]”）基本及摊薄净亏损均为人民币1.10元（0.15美元），较2023年同期均为人民币1.42元改善。 
• 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损[6]均为人民币0.25元（0.03美元），2023年同期均为人民币0.22元。 
• 截至2024年3月31日，现金及现金等价物、限制性现金及短期投资为人民币2,946.7 百万元（408.1百万美元），截至2023年12月31日为人民币3,072.8百万元。

上述提及之公认会计准则财务指标与非公认会计准则财务指标的调节见本业绩公告下文。

经调整经营利润╱损失请参考公告下文分部信息分部数据。

业务亮点

宝尊电商（BEC）

宝尊电商包括我们的中国电商业务，涵盖品牌店铺运营、客户服务和仓储物流、技术服务和数字营销等增值服务。本季度服务收入恢复增长，运动服饰品类的线上店铺运营收入以及数字营销和技术服务收入均实现双位数增长。

全渠道扩张仍然是我们品牌合作伙伴的重点关注议题。截至第一季度末，约42.8％的品牌合作伙伴与我们在店铺运营合作至少两个渠道。

宝尊品牌管理（BBM）

宝尊品牌管理包括战略和策略定位、品牌与市场营销、零售与电商运营、供应链和物流及技术赋能等全方位品牌管理，利用我们的技术组合与品牌建立更长期、更深入的关系。

目前，品牌管理旗下有Gap和Hunter两个品牌。2024年一季度，品牌管理业务实现产品销售收入为人民币312.9百万元，较去年同期人民币189.0百万元同比增长65.6%。同比变化主要受到时间差异影响，即本公司自2023年2月收购Gap上海。2024年一季度品牌管理产品销售毛利率为53.1%。

2024年第一季度财务业绩

总净营收为人民币1,979.8百万元（274.2百万美元），较去年同期的人民币1,887.8百万元增长4.9%。 总净营收的增长主要由于宝尊品牌管理的产品销售收入较去年同期增长65.6%。

产品销售收入为人民币707.5百万元（98.0百万美元），去年同期为人民币666.1百万元，其中：

• 电商业务(E-Commerce)的产品销售收入为人民币394.6百万元（54.7百万美元），较去年同期的人民币477.1百万元下降17.3%。下降的主要原因是公司优化了经销模式的产品组合，尤其是快消品品类。

电商业务的产品销售收入按核心品类[7]列示明细：

		截至3月31日止三个月
		2023				2024
		人民币		总净营收 占比%		人民币		美元		总净营收 占比%		同比 变化%
		（人民币百万元，百分比除外）
电商业务产品销售
小家电		225.3		11 %		190.7		26.4		10 %		-15 %
美容化妆品		66.5		4 %		69.0		9.6		3 %		4 %
快消品		66.6		4 %		32.6		4.5		2 %		-51 %
其他		118.7		6 %		102.3		14.2		5 %		-14 %
电商业务产品销售总净营收		477.1		25 %		394.6		54.7		20 %		-17 %

• 品牌管理的产品销售收入为人民币312.9百万元（43.3 百万美元），较去年同期的人民币189.0百万元增长65.6%。该增长主要归因于本季度三个月完整的运营期，相比去年同期仅为两个月的运营期。

服务收入为人民币1,272.2 百万元（176.2 百万美元），较去年同期的人民币1,221.7 百万元增长4.1%。增长主要由于数字营销和技术服务收入的双位数增长。

下表列出所示期间按业务类型的服务收入明细：

		截至3月31日止三个月
		2023				2024
		人民币		总净营收 占比%		人民币		美元		总净营收 占比%			同比 变化%
	（人民币百万元，百分比除外）
服务
线上店铺运营		364.1		19 %		366.6		50.7		19 %			1 %
仓储物流		487.3		26 %		461.9		64.0		23 %			-5 %
数字营销和技术服务		377.4		20 %		462.2		64.1		23 %			22 %
抵消跨分部交易的影响[8]		(7.1)		0 %		(18.5)		(2.6)		-1 %			161 %
服务总净营收		1,221.7		65 %		1,272.2		176.2		64 %			4 %

服务收入中的线上店铺运营收入按核心品类[9]列示明细：

		截至3月31日止三个月
		2023				2024
		人民币		总净营收 占比%		人民币		美元		总净营收 占比%		同比 变化%
		（人民币百万元，百分比除外）
服务收入中的在线店铺运营
服饰与配件		255.6		14 %		277.2		38.4		14 %		8 %
-      奢侈品		99.0		5 %		96.4		13.4		5 %		-3 %
-      运动服饰		88.9		5 %		111.7		15.4		6 %		26 %
-      其他服饰		67.7		4 %		69.1		9.6		3 %		2 %
其他		108.5		6 %		89.4		12.3		4 %		-18 %
抵消跨分部交易的影响[10]		(5.4)		-1 %		(8.1)		(1.1)		0 %		50 %
服务收入中的在线店铺运营总净营收		358.7		19 %		358.5		49.6		18 %		0 %

经营开支总额为人民币2,034.6 百万元（281.8 百万美元），去年同期则为人民币1,928.4 百万元。

• 产品成本为人民币487.1 百万元（67.5 百万美元），去年同期则为人民币505.1 百万元。该减少主要由于电商业务产品销售的降低，部分抵消于公司于2023年第一季度收购的子公司Gap上海的产品成本增量。
• 履约费用为人民币546.4 百万元（75.7 百万美元），去年同期则为人民币567.6 百万元。该减少主要由于电商业务仓储物流业务收入减少，且公司自收购Gap中国后进行资源整合，从而节省Gap相关物流费用。
• 销售及营销费用为人民币694.0 百万元（96.1百万美元），去年同期则为人民币592.7百万元。该增长的主要原因是本季度效果营销更为活跃。
• 技术与内容费用为人民币133.2百万元（18.4 百万美元），去年同期则为人民币114.9 百万元。费用增长主要由于技术服务收入提升，部分抵消于本公司的成本控制措施及效率改善。
• 管理及行政费用为人民币179.1 百万元（24.8 百万美元），去年同期则为人民币163.2 百万元。增长的主要原因是员工成本的增加，以及在高质量全渠道经销业务、创意内容商业中心和品牌管理方面的战略投资支出。

经营损失为人民币54.8 百万元（7.6 百万美元），去年同期为人民币40.6 百万元。经营损失率为2.8 %，去年同期为2.2%。

非公认会计准则下的经营损失为人民币17.5百万元（2.4百万美元），去年同期为人民币9.7百万元。亏损主要品牌管理业务亏损。非公认会计准则经营损失率为0.9%，去年同期为0.5%。

电商业务的经调整经营利润为人民币11.8百万元（1.6百万美元），2023年同期为25.2百万元。品牌管理业务的经调整经营损失为人民币29.3百万元（4.0百万美元），2023年同期为34.9百万元。

未实现投资损失为人民币17.0 百万元（2.4 百万美元），去年同期为人民币42.6 百万元。本季度未实现投资损失主要与Lanvin集团的交易价格下降有关，该公司于2021年6月投资，于2022年12月在纽约证券交易所成功上市。 

归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币66.6百万元（9.2 百万美元），去年同期为人民币83.5百万元。

归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为人民币1.10元（0.15美元），2023年同期均为人民币1.42元。 

非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净亏损为人民币15.4百万元（2.1百万美元），去年同期为人民币13.1百万元。

非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净亏损均为人民币0.25元（0.03美元），2023年同期均为人民币0.22元。 

分部信息

1、 分部资料

自收购GAP上海后，集团更新了经营分部结构，形成了两个分部，即（1）电商业务（2）品牌管理；

以下摘要描述了本集团各经营分部的经营情况：

（1） 电商业务以宝尊传统电商服务业务为主，由宝尊电商（BEC）和宝尊国际（BZI）两条业务线组成。

• 宝尊电商涵盖中国大陆核心电商业务，包括店铺运营、客户服务、仓储物流、供应链管理、IT解决方案和数字营销。
• 宝尊国际涵盖宝尊在中国大陆以外的电商业务，于中国香港、中国澳门、中国台湾、东南亚及欧洲等市场开展业务。

（2）  品牌管理专注于品牌赋能，通过战略定位、品牌营销、电商运营、供应链及技术赋能品牌，与品牌建立更长远及深刻的联系。目前，本公司为Gap和Hunter在大中华区进行品牌管理运营。

2、 分部数据

下表提供了截至2023年和2024年3月31日的3个月内集团可报告分部业绩的摘要，并对上期分部信息进行了回顾性改写，以符合当期列报：

		截至3月31日止三个月
		2023		2024
		人民币		人民币
净营收：
电商业务		1,705,797		1,684,276
品牌管理		189,124		313,988
抵消跨分部交易的影响*		(7,125)		(18,494)
合并净营收		1,887,796		1,979,770
经调整经营利润（损失）**：
电商业务		25,272		11,758
品牌管理		(34,947)		(29,303)
合并经调整经营损失		(9,675)		(17,545)
抵消跨分部交易的影响*		-		-
未分摊的费用：
股票薪酬支出		(20,103)		(29,324)
收购相关支出		(8,142)		(7,911)
业务收购产生的无形资产摊销		(2,709)		-
其他开支		(37,016)		(8,236)
除所得税及权益法投资收益前损失		(77,645)		(63,016)

*抵消跨分部交易的影响主要包括电商业务向品牌管理提供服务的收入。
**经调整经营利润（损失）为各分部的运营利润（损失），不包含股票薪酬支出、收购相关支出及业务收购产生的无形资产摊销。

股份回购更新

本公司董事会已于2024年1月24日授权管理层设立及实施新的股份回购计划，在该计划下，本公司可自2024年1月24日起的十二个月内，回购其价值不超过2,000万美元的发行在外(i)美国存托股（"美国存托股"，每股代表三股A类普通股）及╱或(ii) A 类普通股。2024年4月期间，本公司通过公开市场回购约84.5万美国存托股，总计回购金额约为2.1百万美元。

电话会议

本公司将于2024年5月28日（星期二）东岸时间上午7时30分（同日北京时间下午7时30分）举行电话会议以讨论盈利事宜。

业绩电话会议的拨号详情如下：

美国:                            1-888-317-6003

香港:                            800-963-976

新加坡:                         800-120-5863

中国内地:                     4001-206-115

国际:                            1-412-317-6061

密码:                            3291050

业绩电话会议的回放可于2024年6月4日前通过致电以下号码收听：

美国:                            1-877-344-7529

国际:                            1-412-317-0088

加拿大:                         855-669-9658

回放登入密码:              2965819

在宝尊网站http://ir.baozun.com的投资者关系一栏将提供电话会议的现场直播。网上回放也可以于会后通过同一链接获取。

采用非公认会计准则财务计量

本公司亦采用若干非公认会计准则财务计量以评核业务。例如，本公司采用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），作为补充计量以审视及评核其财务及经营表现。呈列该等非公认会计准则财务计量不拟作为独立考虑、或替代根据美国公认会计准则编制及呈列的财务资料。

本公司将非公认会计准则下的经营利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉减值、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费后的经营利润（损失）。本公司将非公认会计准则下的经营利润率定义为非公认会计准则下的经营利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的损失。本公司将非公认会计准则下的净利润率定义为非公认会计准则下的净利润（损失）占总净营收的百分率。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）定义为撇除股份激励费用、业务收购产生的无形资产摊销、收购相关的专业费用、商誉和投资减值损失、预期或有收购付款的差异损失、回购的美国存托股和返还的美国存托股的注销费、衍生负债的公允价值损失、子公司和股权投资处置收益(损失)和未实现投资损失后的净利润（损失）。本公司将非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）定义为非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）除以用作计算每股普通股净利润（损失）的加权平均股数再乘以三。

本公司呈列非公认会计准则财务计量，因为本公司管理层用此评核本公司的财务及经营表现和制订业务计划。非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）反映了本公司的持续业务经营情况，以此各期间可进行更有意义的比较。本公司认为，采用非公认会计准则财务计量可方便投资者以与管理层相同的方式了解和评估本公司当前的经营表现和未来前景（倘彼等如此选择）。本公司亦认为，非公认会计准则财务计量通过剔除若干开支、收益╱损失和预期不会产生未来现金付款或属非经常性质或未必能反映本公司核心经营业绩及业务前景的其他项目向管理层和投资者提供有用信息。

非公认会计准则财务计量并非根据美国公认会计准则定义及并非根据美国公认会计准则呈列。非公认会计准则财务计量作为分析工具存在限制。使用非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）的其中一项主要限制，是它们并无反映影响本公司营运的所有收入及支出项目。此外，非公认会计准则计量可能有别于其他公司所采用的非公认会计准则计量，包括同业公司，使其财务业绩与本公司业绩作比较时有潜在限制。鉴于上述限制，期内的非公认会计准则下的经营利润（损失）、非公认会计准则下的经营利润率、非公认会计准则下的净利润（损失）、非公认会计准则下的净利润率、非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失），不应独立考虑或视为可替代经营利润（损失）、经营利润率、净利润（损失）、净利润率、归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）及归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股净利润（损失）、或根据美国公认会计准则编制的其他财务计量。

本公司将非公认会计准则财务计量调整至最接近的美国公认会计准则绩效计量以补偿有关限制，从而在评核本公司表现时应予考虑。本公司鼓励 阁下全面审查本公司财务资料，而非依赖单一财务计量。有关将这些非公认会计准则财务计量调整至最直接可予比较的公认会计准则财务计量的对账程序，请参阅随附标题为“公认会计准则与非公认会计准则的业绩对账”的列表。

安全港陈述

本公告载有前瞻性陈述。该等陈述乃根据1995年《美国私人证券诉讼改革法》的“安全港”条文而作出。该等前瞻性陈述可从所用词汇如“将”、“预期”、“预计”、“未来”、“拟”、“计划”、“相信”、“估计”、“潜在”、“继续”、“持续”、“目标”、“指引”、“日后”、“展望”及类似陈述加以识别。非过往事实的陈述，包括有关本公司策略及目标的陈述，计划交易的完成或利益的陈述，均属或含有前瞻性陈述。前瞻性陈述涉及固有风险及不确定性。多项因素可能导致实际业绩与任何前瞻性陈述所载者出现重大分别，包括但不限于载于本公司向美国证券交易委员会提交的存盘文件及本公司于香港联合交易所有限公司网站发布的公告、通告或其他文件内。本公告提供的所有数据以截至本新闻公布日期为准，并基于本公司认为截至该日期属合理的假设，而且除根据适用法律外，本公司概不承担更新任何前瞻性陈述的任何责任。