商业世界网

上海2024年9月6日 /美通社/ -- "内生力量，增长逻辑"2024FBNB新食饮大会将于2024年9月10日-11日在上海世博展览馆•北广场（下沉式广场1号会议室）隆重召开。

本届大会由上海博华国际展览有限公司、布兰德老白共同主办，消费纪协办，同时感谢首席赞助商德馨食品及指定赞助商农夫山泉对本届大会的大力支持！

大会将用两天的时间，围绕"内生力量"和"增长逻辑"两大模块，对"企业常青"、"韧性人生"、"一线洞察"和"渠道升级"四大主题进行展开，20+热点议题，50+特邀嘉宾，2000+食饮行业人一起，通过主题分享、圆桌讨论、榜单评选、新品发布、匠心晚宴和参会交流等形式，探讨在时代的大考中，我们这一代食饮人该如何解题，实现内外协同的生长。

一、50+嘉宾，2000+食饮人，时代的大考，我们一起作答

本届大会将携手50+食品饮料领域品牌主理人、资本投手、行业专家、渠道代表等，解析行业发展趋势、产品创新方向，助推行业内外资源整合、赋能食饮产业增效提速，焕新市场活力，寻找新时代下食饮企业实现增长的路径和方法。

9月10日 DAY1
内生力量:企业常青&韧性人生

时代不同，增长的着力点也不尽相同。在当前复杂多变的形势下，食饮产业既要低头看路，脚踏实地精耕自身；也要抬头看天，把握趋势不断创新；如此同时，更要善于借助外部的力量，实现对资源的高效对接与整合，寻找新的破局点。大会主办方上海博华国际展览有限公司常务副总经理范海燕将在大会现场以《在当下，寻找内外协同的生长》为主题作主办方致辞，以上海博华这一优势平台的影响力和号召力，整合行业内外的力量，为食饮产业的生长寻找更多养份。

优秀的企业如何能够做到穿越周期的能力？保持常青的企业，各有各的秘诀。在时代的华章下，某些闪耀的时刻被历史篆刻，成为似乎不可复制的传奇。但随着时间的沉淀，我们依旧能够在他们的成长历程中，沉淀出商业底层的逻辑。大会现场，我们将邀约泽盛创投合伙人黄海倾谈《2024中国消费趋势："内功"与"借势"》，以投资人的视角，开启新消费的开拓之路。

在时代浪潮的推动下，食饮行业的变革从未停止。持续的量变叠加，行业走到了"新生"的前夜。当完成从0到1的老一辈创业者卸下重担，更懂当下消费者的"创二代"们开始走向前台，更加跳跃更加自信的他们，将会为行业的未来，注入哪些精彩的元素？参加CANPLUS院长李青阳、李子园总经理助理李博胜、希波食品董事长刘宏佳、小皇鸡创始人覃嘉璐等将围绕《行业"新生"：不一样的起点，一样的奔跑》，为我们带来他们对行业、对未来、对增长的思考和践行。

国货的定义，不仅仅是产品和历史，更是当下市场情绪的共鸣。那些看似突如其来的"泼天的富贵"背后，一定有着企业本身长时间的深耕与坚守。耐得住寂寞，守得住初心，接得住流量，经得起审视。白象食品集团研发副总裁徐庆将在大会现场带来《创新造就中国品牌辉煌》的主题演讲，解读白象如何以线上为破局点，用踏踏实实的态度，赢得消费者的长期信赖。

文化自信的觉醒，让老字号在年轻人中掀起一股新的浪潮。有了潮水的推动，老字号们也在主动求变，在保持品质内核不变的同时，用更加时尚、更贴合年轻人审美、更具有时代气息的叙事手法，将金字招牌擦拭等更加熠熠生光。年轻化实验室创始人郭鹏、食尚国味集团创始人、陶陶居副董事长尹江波、五芳斋副总经理徐炜、上海杏花楼食品营销有限公司电商部总管张晓鸣、会稽山电商总监王春龙、同仁堂健康药食同源研究院总监韩璐将齐聚大会现场，带来《老字号，新故事》的对话。

女性创业者正在为食饮产业不可忽视的重要力量。她们更加注重细节和情感，‌能够更好地抓住市场的需求和消费者的心理，从而频频为市场带来令人耳目一新的产品和服务。而女性性格中与生俱来的韧性，赋予了品牌更加饱满的感情叙事，更加容易获得消费者的情绪共鸣。职业餐饮网联合创始人王春玲、梅见中国合伙人刘晨妍、茶里集团首席行政官郑欣、好欢螺首席营销官张海燕、松鲜鲜创始人易子涵将在大会现场以对话的形式，共同讲述《食饮行业的她们》。

创新是永恒的主题，也是永恒的机会。越是长久的品类，越能通过创新焕发出蓬勃的生命力。好想你首席顾问兼首席增长官王斌将在大会现场带来《大单品与第二曲线——从品类创新到产品畅销》的主题分享，畅聊好想你32年来如何发扬"一厘米宽，一公里深"的持续创新精神，开辟大单品红枣的4.0时代。

当下，在快速变化的商业环境中，企业不再仅仅追求经济利润的最大化，而是开始意识到，通过积极履行社会责任、促进可持续发展、以及秉持诚信与尊重的原则进行经营，能够为企业赢得更长远的发展动力和社会尊重。中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭、好特卖创始人张宁、莫小仙创始人王正齐、a1零食研究所联合创始人何正仁、依能总经理于金京等嘉宾将以对话的形式，围绕《商业向善：向"伟大"迈出一小步》，通过讲述成功案例、分析行业趋势等，向大家分享：商业向善不仅是对社会的一种贡献，更是企业实现可持续增长、塑造品牌形象、吸引并留住人才等的关键。

所谓内生力量，既需要从我们所处的市场中内部不断寻求摸索路径，也需要同行业之间及时交流经验，向内寻求管理方式、产品布局等多维度的突破与升级。大会现场，柚香谷总经理韩秀峰将带来主题演讲《二年突破11亿的真因》，从现实案例角度出发，与我们分享她的宝贵经验。

细节决定成败，匠人精神是优秀的企业时光冲刷不掉的底色。无论是产品还是服务，用无数细节积累起来的优秀体验，是消费者形成品牌忠诚度持续复购的直接原因。Foodaily每日食品CEO&创始合伙人、iSEE全球奖理事长王晓玲，Nibbo精品巧克力创始人余帆，柠檬向右创始人徐柏鹤，老金磨方创始人金子博将在《匠人精神——做好一件小事》的对话环节中，揭示做好一件小事的方法和价值。

挖掘内生的力量，保持企业的韧性，在涨潮时能够抓住机遇全力出击，在落潮时能够锤炼自身伺时而动。从这些穿越周期和开局新篇的故事，提炼出一个个商业的基础内核，为扬帆远行的中国食饮产业继续提供深远的启示。

9月11日 DAY2
增长逻辑:一线洞察&渠道升级

增长是企业永恒的使命。这也让创业的征程，如同一场长跑，哪怕身处领先身位，依旧需要不断地精进自身；即使半道入场，同样不缺弯道超车的机会。增长的逻辑，既求助外，也求助内。强大的内心，敏锐的触感，以及强力的执行，共同搭建出跨越式增长的杠杆。围绕"寻找新增长"，中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭，本次大会主办方、布兰德老白公众号主理人白岂将分别致辞。

寻求增长的路上，食饮人也需不忘初心，把控安全质量的必要性无需多言。所谓安全，归根结底需要管理得当，亦需要以人为本，从需求出发，做到比标准更优，才能时刻行走在增长之路的阳光地带。大会现场，星巴克中国食品安全，质量和法规，品质保证总监吴炜菁将带来《做正确的事—以人为本的安全质量管理，藏在细节里》主题演讲，为我们揭开细节内外的安全质量管理之道。

纵然是质价比时代，消费者对美好事物的追求不会改变。那些善于产品打造、善于体验升级的企业，不缺崛起的机会。从胖东来到霸王茶姬，被消费者热议和关注的品牌，都不是依靠价格做武器。大会现场，分众传媒创始人江南春将会带来《告别迷失的十年，品牌看向4个增长机遇》主题演讲，解读消费品牌该如何搭建增长的阶梯。

商业的发展，有其内在的规律可循。通过对历史的解构，用科学的归纳，寻找穿越周期的方法，是一条切实可行的路径。尼尔森IQ中国首席增长官郑治将会带来《新挑战下的增长机会》主题演讲，解读如何正确认识形式，合理制定应对挑战的策略，从而化危为机，找到宝贵的增长机会。

没有人永远年轻，但永远有人年轻。每一代消费者都有属于自己的个性表达，而这也正是企业寻找的潮水的方向。在寻找的过程中，无论是产品、服务还是理念，都在经历持续的迭代和变化。唯一的不变是变化本身，睿丛咨询副总经理杨帆将为大会带来《代际视角下的人群洞察：被时代塑造的"我们"》主题演讲，解读如何养成与时代共舞的能力。

Z世代也好，即将登场的α世代也好，在产品供给高度丰富的今天，他们的消费观，会更加关注情绪价值。他们需要的是一个有血有肉有性格的IP呈现，一个能够实现互动注重表达具备共情能力的品牌，而不是一个抽象的概念。消费纪创始人晓样、椰树直播间掌舵人尹丹丹、一念草木中创始人夏正、顽徒创始合伙人姚日杰将围绕《主理人漫谈：情绪价值的第一步——做一个"活生生"的品牌》展开对话，共同解答食饮消费品牌如何和消费者进行对话。

在食品饮料零售行业面临市场拐点与行业变革时，如何通过创新实践与策略调整，寻求并达成新的市场均衡状态是很多企业必须突破的一重关隘。对此，我们邀请到启承资本创始合伙人张鑫钊带来主题演讲《拥抱拐点，寻找新均衡：食饮零售新实践的探索与突破》，深入剖析这些拐点背后的动因，包括消费习惯的变化、新零售模式的兴起、供应链的重构以及全球供应链的波动等，以及为我们展示业内优质企业如何敏锐捕捉市场信号，勇于拥抱变化，在长远上构建更加稳固的竞争优势。

渠道多元化的进程，既是挑战，更是机遇。尤其是在线上与线下的激烈碰撞和交融的过程中，零售渠道迎来诸多新物种。折扣店、即时零售、会员制零售等，在考验企业资源分配和精细化运营能力的同时，也带来扩大市占率和弯道超车的机会。兴旺投资创始管理合伙人黎媛菲、逸刻创始人兼CEO赵陈斌、乐尔乐集团副总裁车海燕、嗨特购联合创始人杨景龙将围绕《渠道变革》这一主题，以对话的形式，挖掘渠道变迁中的增长机会。

即时零售作为新零售模式下的重要分支，打破了传统零售在时间和空间上的限制，让消费者无论身处何地，都能享受到如同"家门口超市"般的即时满足感。不仅为消费者带来了更便利的体验感升级，也为商家提供了更广阔的市场机会和更高效的营销手段。比如商家可以借助平台的力量，拓宽销售渠道，提升品牌影响力，同时根据即时反馈调整经营策略，实现精准营销。就此，青岛啤酒创新营销事业部副总经理兼电商总监史永刚将带来主题演讲《即时零售:把握不确定中的确定增长机会》，从商家实践的视角为我们分享即时零售背后的新商机。

现制饮品作为一个年轻的品类，正在重新解读门店的定义。当门店和渠道的意义越来越接近，在规模化表现突出的新茶饮赛道，又将会为市场带来怎样颠覆性的演绎？浙江德馨食品科技股份有限公司总经理史文超、茉莉奶白联合创始人高芸晞、爷爷不泡茶联合创始人于丽娜、开吉茶馆创始人郑志文、甜啦啦联合创始人许周、茶乙己品牌创始人张小秋将以《新茶饮再创新》为主题展开对话，一起探讨新茶饮赛道对食饮产业的反哺赋能。

根据《2024中国咖啡产业城市报告》数据显示，2023年中国咖啡产业规模达到了2654亿元，‌预计2024年将增至3133亿元，‌近三年年均复合增长率达17.14%。中国咖啡市场正在上演一轮振奋人心的高速增长，也因此成为全球优秀咖啡企业青睐的热土。在这个充满无限可能的赛道上，Tims天好咖啡品牌和产品负责人赵霖将围绕"咖啡+X差异化竞争扎根在中国发展"做分享，回答Tims天好中国对中国咖啡的实践和期待。

不爱吃饭爱零嘴的年轻人，将休闲零食品类推上了增长的风口之上。在看得见或看不见的渠道里，休闲零食品类中既有大家耳熟能详的重量级选手，也有如同雨后春笋般涌现的新人。在碎片化的消费场景中，益普索中国资深研究总监程皓、好望水合伙人李静、一鸣食品奶吧事业部总经理冯耀调、妙可蓝多副总裁兼电商事业部总经理付学飞、鲜沐科技CEO江涛将为我们带来《三餐之外——休闲餐饮里的新增长》，开启触达营销内核的对话。

缝隙无处不在，而机会隐匿其中。稻盛和夫的"现场有神明"被无数制造型企业奉为圭臬，食饮企业的一线，也同样有神明。而渠道多元化的过程中，不仅带来更多的增长点，也为品牌破局提供了更多的机会。

二、三大创新系列奖项评选，那些推动行业向上的力量；

本届大会还将举办FBNB创新品牌、FBNB创新渠道和FBNB创新赋能三大创新系列奖项评选活动。其中FBNB创新品牌旨在表彰 2024 年度在产品、营销、包装、渠道等维度有创新的食品饮料企业；FBNB创新渠道旨在表彰在 2024 年度在门店运营、模式、消费者洞察等维度有创新的零售渠道企业；FBNB创新赋能旨在表彰在2024年度为食饮行业提供创新产品、服务等维度的供应链、服务商、资本、咨询等第三方企业。

FBNB 创新系列奖项由 FBNB 新食饮大会组委会于 2023 年发起，依托 FBNB(Food & Beverage New Business) 食品饮料创新商业定位理念，聚焦食饮品牌渠道、供应链、服务商、资本、咨询全产业创新变革，秉承专业、独立、公平的评审标准，建立食品饮料行业创新的维度标准，致力于成为推动行业长期、持续创新的重要平台。

三、匠心晚宴：行业创始人同聚，广交品牌挚友；

大会主办方还将邀请品牌创始人、资本合伙人等体验匠心餐饮，与行业大咖近距离接触，探索市场新方向，共同开启2024年的内外协调成长！

四、特色展区，产业联动，在时尚和生活方式秀中发掘灵感

大会现场，还将设置食饮特色展区，展示食品食材、咖啡饮料等食品餐饮供应商的春季新品发布，为产品创新带来新思路、新参考。此外，还有包括设计包装、供应链管理、数字化系统等全产业链条的服务商资源链接，为品牌方的综合提升赋能。
此外，展区还将联合摩登上海时尚家具展&上海生活方式秋季展，以富有时尚气息、消费者喜闻乐见的生活方式秀等内容形式，挖掘食饮产业情绪价值、潮流价值和产业融合的创新价值。

作为食品饮料行业一年一度的盛会，本届大会还得到了业内外的广泛关注，包括主流媒体、行业媒体、垂直媒体等在内的40+支持机构深度参与，联合宣发，集中报道，在传递大会行业价值的同时，也为参会企业带来更多曝光机会，提升品牌价值，带来增长契机。