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近日，韩后品牌创始人王国安7000万广州豪宅被拍卖的消息引发关注。此消息一出，不少网友感到惊讶，知名化妆品品牌创始人为何拍卖房产？

拍卖7000万豪宅还债？

韩后创始人回应：个人债务纠纷，与公司无关

阿里资产·司法平台显示，一套位于广州侨鑫汇悦台的房产起拍价为7000万元，建筑面积约366平方米，单价约为19.17万/平方米，加价幅度为35万元，将于2024年1月12日开始拍卖。据介绍，该套房产权属人为王国安和倪素婷。

公开资料显示，王国安和倪素婷均为韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司的大股东，分别持股40.75%和7.99%。倪素婷目前还担任该公司董事，王国安此前曾任公司董事长，直到2021年12月退出董事会。

针对拍卖房产一事，王国安在抖音发布多条短视频作出回应，他表示，拍卖该套房产主要是为了偿还个人债务。与此同时，他在接受媒体采访时表示，“这套房子是我个人的纠纷债务问题，我们公司没有任何的问题。”

记者了解到，王国安2017年向骄龙资产管理有限公司借款1500万元逾期未还，后被法院列为失信被执行人。该案件未履行金额为2458万元，2023年3月恢复执行，由广州市南沙区人民法院将前述房产整体拍卖。

被列为被执行人

因未履行1.49亿案款被限消

除了为偿还个人债务拍卖7000万豪宅外，天眼查App显示，近日，王国安、倪素婷、韩后关联公司广州安欣化妆品股份有限公司、广州市韩后电子商务有限公司等新增一则限制消费令，涉及广州农村商业银行股份有限公司番禺支行与上述当事人及公司相关金融借款合同纠纷案件。流程信息显示，今年9月，王国安及韩后公司等已因此案被强制执行近1.49亿余元，今年11月，因未履行还款义务，法院向上述被执行人送达执行通知书等。

目前，王国安关联的8家企业中有5家已注销，存续的3家企业中王国安均为股东，包括丰年永泰（北京）投资管理有限公司、广州蜂狂运动健身管理合伙企业（有限合伙）等。值得一提的是，王国安曾在共青城韩后化妆品有限公司、广州市韩后电子商务有限公司等多家韩后关联公司任职，2019年开始陆续退出。

昔日广告营销策略失效

为韩后寻找第二条增长曲线

公开信息显示，韩后创立于2005年，创立之初，韩后曾凭借敢于“砸钱”投广告迅速在国货美妆行业内占据了一席之地。据公开报道，2009年，王国安就为刚起步的韩后在湖南卫视投放了数百万元的广告，又以1500万元季度广告费成为湖南卫视金鹰剧场特约品牌。2014年，韩后花2亿拿下小蛮腰户外广告位的五年使用权，之后又豪掷上亿包揽央视春晚和元宵晚会双特约权益。

在疯狂砸钱营销的背景下，韩后曾在2013年创下了1天卖1亿的行业纪录。2014年和2015年，韩后相继获得红杉资本和钟鼎投资的两轮亿级融资。

但近年来,随着电子商务在我国飞速发展，大屏广告和传统渠道逐渐失灵，韩后激进的广告投放策略开始失效。王国安曾接受媒体采访时表示，2018年是韩后增长最缓慢的一年。

如今，韩后与同时期的珀莱雅、韩束等美妆品牌相比差距明显。目前韩后抖音官方旗舰店的粉丝为67.2万，不及珀莱雅和韩束的十分之一。此外，韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司历史被执行总金额为1.19亿元，涉及多个与广告公司的合同纠纷。

对于韩后未来发展之路，王国安在回应房产拍卖的视频中透露称，主动偿债是为了“重新出发，为韩后寻找第二条增长曲线”。

采写：南都湾财社记者 王蕾娜