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2023年是出口跨境电商B2C模式的十周年，也是具有重要意义的一年，在这一年里，东南亚、社交电商、全托管、合规趋势、消费降级、罢工、裁员等词语时常被跨境人提及，成为当之无愧的跨境电商流行语。这里便从这几个热词出发，结合2023年跨境电商的重点事件，为卖家们进行一个年末终结。

一、跨境市场暗潮涌动

不得不说，卖家的出海之路总是危机四伏，而今年尤甚。

一方面，尽管跨境电商已告别野蛮生长的时代，但各大市场还是时不时敲响合规警钟，让出海卖家捏了把冷汗。

今年1月，随着欧洲EPR（生产者责任延伸）合规政策正式落地，西班牙、奥地利、瑞典等多个欧洲国家纷纷提高电商合规要求；6月起，巴西税务合规政策开始左右摇摆，最终落点于对50美元以下跨境商品加收28%的进口税。进入9月，印尼禁止社交电商的消息又传得沸沸扬扬，而后的事实也证明，这些传闻并非空穴来风。

巴西政府计划提高低价跨境商品税收 图源：Valor Investe

另一方面，经济下行阴霾笼罩，电商裁员潮不断蔓延，进入下半年，由于通膨压力导致消费低迷，各大平台陆续开启裁员计划

今年11月，全球物流巨头马士基就宣布，“为应对海洋市场的挑战”，其计划明年裁员3500人，而在此之前该公司已裁掉了6500名员工；紧跟在马士基之后，知名电商平台Esty也宣布，将在圣诞前裁掉225名员工，进一步控制人力成本。

马士基计划裁员数千人 图源：Supply Chain Dive

二、电商出海势不可挡

不过，尽管国际市场暗潮涌动，但电商平台调头转向海外已是大势所趋，不可抵挡。

纵观2023年，全球电商的舞台上既有亚马逊、沃尔玛这些老牌巨头持续发力，又有Soum、Handmade等后来者崭露头角。其中，来自中国的Temu、Shein、速卖通等平台更是屡创增长神话，成为国际电商市场新力量。

今年年初，拼多多的海外分支Temu投入天价广告费亮相美国超级碗，随后便迅速美国iOS系统免费应用程序下载榜单的第一名，而它的老对手——快时尚平台Shein也依靠物美价廉的服饰顺利跻身该榜单的前列，在此之后，这两个主攻下沉市场的电商平台之间的竞争也时常受到业内关注。

拼多多Temu亮相超级碗 图源：CNBC

时间来到5月，中国电商平台再次引发国际热议。据报道，由于中国跨境平台AliExpress速卖通在韩单量激增，韩国海关经历了史上最长的一次“爆仓”，快递拥堵时间长达一个月。

速卖通单量激增使韩国仓库拥堵 图源：TKFFF

值得一提的是，跨境平台在海外寻求增长第二曲线的同时，全球物流网络建设也被积极提上议程。而今电商市场竞争越发激烈，只有保障高质量的物流服务，电商出海才能更有底气。以菜鸟为例，今年9月，中国国际快递巨头菜鸟联合速卖通推出了“全球五日达”国际快线服务，凭借该服务，速卖通在今年黑五实现了“史上最快黑五”，成功带动不少卖家旺季爆单。

全球五日达配送服务推出 图源：菜鸟集团

总而言之，2023年全球跨境电商的发展尽管一波三折，但总体趋势还是曲折向上。正所谓：“道阻且长，行则将至。”平台和卖家的出海之旅就好比一场远征，只有直面风浪，不断向前，才能成功“上岸”。