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1.零售额上涨

在欧洲经济放缓的大背景下，以英国为代表的一众国家零售市场都颇为惨淡，但西班牙却脱颖而出，实现了零售额的稳定上升，其良好的市场表现可谓是给卖家送上了一颗“定心丸”。

近日，西班牙国家统计局公布了11月零售市场的一些数据。具体来看，该月，西班牙零售业的销售额相较去年同期增长了5.7%，相较10月也增长了1.2%，这也意味着西班牙零售额已连续12个月增长。

西班牙11月零售额增长5.7% 图源：bolsamania

据了解，今年11月，受黑五网一等促销节日影响，西班牙包括个人设备、家庭用品、食品在内的多个产品品类的销售额实现了明显增长，涨幅最高达14.6%。

另外，今年前11个月，西班牙社会消费品的零售总额同比增长了6.4%，经过季节性调整之后，增长率仍有6.3%。如果这个趋势能保持下去，那么不出意外的话，西班牙今年全年的零售总额将创下新高。

西班牙今年前11个月零售总额增长6.4% 图源：bolsamania

值得注意的是，还有一项数据也反映出西班牙零售市场正在不断扩大，那就是就业人数。今年11月，西班牙零售业就业人数相较去年同期增长了2%，意味着该国零售业就业人数连续31个月同比增长。

2.电商市场强势增长

随着整个零售市场的扩大，西班牙的电商市场也迅速发展了起来。

时间拨回到2022年，那一年年初，随着全球实体经济的逐渐复苏，多个国家的电商市场表现出了增长疲态，第一季度全球电商业务平均缩水3%。但是，或许是由于市场饱和度较低、发展空间较大，西班牙的电商业务在该季度不降反增，同比扩大了6%。此后，西班牙的电商市场基本保持着稳定的增长。

一份来自西班牙国家市场与竞争委员会（CNMC）的数据显示，2023年，西班牙电商的总销售额将达到653亿欧元，同比增长20%。而根据Statista公布的研究数据，未来四年，西班牙电商销售额将以10.42%的复合年增长率持续扩大，增速是欧洲第一，其网购渗透率也将达到惊人的84.8%。

2023年西班牙电商总销售额将达653亿欧元 图源：inside

这样的潜力市场，自然令许多跨境玩家感到心动。事实上，我国的电商出海“四小龙”——速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop，都瞄准了西班牙电商业务，抢滩登陆这一市场。

早在2017年，阿里巴巴旗下的速卖通就已经在西班牙成立了办事处，近几年来，速卖通又加快了在西班牙的本土化进程，大力招揽本土卖家入驻并建立海外仓。快时尚巨头SHEIN则另辟蹊径，选择与西班牙众多网红展开合作，通过达人带货、社媒种草来扩大自己的影响力。

脚步稍慢了一些的TikTok Shop和Temu，今年也开始加码西班牙市场。TikTok Shop于年初在西班牙开启了多个职位的招聘，将上线西班牙小店提上了日程；Temu则在4月推出了西班牙站点，用其一贯的低价策略吸引消费者。

Temu上线西班牙站点 图源：crast

中国的跨境巨头们齐聚西班牙，一时之间，欧洲这座伊比利亚半岛可谓热闹无比。对于卖家们来说，跟着平台们的脚步进入新市场，似乎也是一个不错的选择，如果感兴趣的话，不妨放手一试。