商业世界网

1、找搭子上支付宝？

 2023年，年轻人之间开始流行找搭子，从“饭搭子”“旅游搭子”“游戏搭子”再到“穷搭子”“蛋搭子”，几乎无所不“搭”。

不同于朋友、恋人等熟人关系，找搭子往往是和陌生人建立联系，基于共同兴趣一起做某件事情。这种社交关系非常简单，只需要一些“恰到好处的陪伴”，就能让参与者获得情感价值。

Tech星球独家消息，近期，支付宝内测了一项名为“兴趣社区”的社交功能，深度契合当下年轻用户喜欢“找搭子”的需求。

图源：Tech星球

在内测页面，“兴趣社区”入口位于支付宝APP内的消息页面上方，点击即可进入。

支付宝在“兴趣社区”建立了不同的兴趣小组，用户根据不同爱好选择性加入。在各个小组内，用户可以查看其他用户的攻略贴、经验贴等，也能自己发帖进行讨论。

同时，兴趣社区内设有“附近的热门活动”，以线下活动为主。比如爬山活动，会显示时间、地点、项目详情，以及活动费用，用户在寻找到搭子后，即可参与报名。

支付宝还会推荐感兴趣的小组以及兴趣帖子，让用户能够找到合适的搭子和小组。目前在内测阶段，支付宝内各个兴趣小组的内容较少。

找搭子上支付宝？日常养鸡、种树的支付宝用户又有了新乐子？这还真不好说。因为支付宝已经在社交赛道进行过多次尝试，但都是不痛不痒。

早在2015年，支付宝在“朋友”功能推出了“生活圈”，类似于微信的“朋友圈”，并在2016年8月将“生活圈”从二级入口提到首页“生活动态”。

2016年11月，支付宝推出了“圈子”功能，依据人群及兴趣，划分出多个共享社区。但测试阶段还不到一个月，“校园日记”和“白领日记”两个圈子因大尺度照片而迅速引起争议。

很快，支付宝官方进行了致歉，并宣布“所有打擦边球嫌疑的圈子立刻解散、恶意发布突破底线图片的用户永久封号并永久不能注册”。当时马云也回应，阿里人应当自查和反思。

自此，支付宝在社交领域的探索紧急刹车，开始回归金融和商业。不过生活圈的板块并没有被叫停，只是从首页位置撤下。2017年支付宝还将小程序和生活圈进行了绑定。

支付宝在社交方面还是有一定基础。根据官方公布的《2023支付宝年度发现小报告》，支付宝内近20%年轻用户早中晚不间断“偷”好友能量，近1500万用户与朋友承担起了小鸡的“共同抚养权”，这些在支付宝内形成了“极简社交”。

截至目前，支付宝拥有10亿用户、8亿月活跃用户，仅次于微信和抖音；还有8000万商户资源，是仅次于淘宝的国内第二大B2C生态。

支付宝此次新推出的“搭子社交”效果如何，还未知。不过此消息传出后，不少网友担心支付宝重蹈覆辙，还有网友直言：没有兴趣。

2、大厂纷纷布局兴趣社交

 近年来，各种社交软件层出不穷，包括短视频社交、兴趣社交、虚拟社交、声音社交等不同类别。

其中，兴趣社交的市场前景颇为广阔。与传统的社交平台不同，兴趣社交是基于共同兴趣爱好而建立起来的，容易引起用户共鸣和互动，也更加容易建立更加深层次的交流和联系。

2023年，以找“搭子”为特色的兴趣社交成为一种潮流，席卷了各大社交平台。目前仅在抖音平台，与“搭子”相关的话题播放量达到了上亿次，其中#饭搭子更是超过了100亿播放量。在小红书，关于“饭搭子”的笔记数已超过74万篇。

根据DT研究院发起的一项“搭子调研”，1431份问卷结果中超过一半的年轻人拥有至少一个搭子。即使在没有搭子的人里，也有一半以上的人想要拥有搭子。而明确拒绝搭子社交的人，只占总人数的4.2%。

在兴趣社交领域，互联网大厂早已开始布局，只不过目前还没跑出“领头羊”。

2019年，抖音推出“飞聊”，主攻兴趣社交，不过以失败告终。

2021年，抖音推出“圈子”的社交功能，定位是同城兴趣圈，帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。上线一年后，“圈子”下线。

图源：抖音通知

2022年，抖音在APP中新增了“兴趣匹配”功能，主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

该社交玩法主要是围绕当前播放的短视频内容作为兴趣点，再通过系统匹配，从而认识在同一时间段内观看当前短视频内容的用户。

2023年，抖音平台上兴起过一阵子“互寄特产”的游戏。有交换意愿的网友，可以在网络上找到志同道合的伙伴，双方约定一个合适的金额，购买相当价格的所在地特产寄给对方。

截至目前，抖音#互寄特产话题播放量达9.2亿次。由此可见，陌生人之间的兴趣社交在抖音平台仍有着蓬勃的生机。

搭子社交从小红书火起来的。随着话题曝光度提高，2023年暑期，小红书APP趁势上线了名为“找搭子”的社交功能。

在小红书“找搭子”页面里，用户可以选择不同兴趣类型的搭子，比如游戏搭子、追剧搭子、学习搭子等。用户可以选择单人搭子，或者加入或组建多人群聊找搭子。

图源：小红书

由此可见，小红书在“找搭子”的过程中更多是作为一个工具，方便用户使用。

对于小红书来说，推出这样的功能，只是平台顺应用户需求自然而然做出的配套动作。不过社交可以成为小红书打通各个业务环节的连接器，进一步促进平台生态繁荣。

小红书本身就类似于朋友圈的作用，用户习惯于在平台上分享兴趣、爱好或者相似的生活经历，这里是兴趣社交天然的温床。

此外，2023年，腾讯在QQ中推出了基于兴趣为社交纽带的QQ频道。腾讯还曾在微信和视频号推出圈子功能。

目前来看，对于互联网大厂来说，在原有产品上加以改造或许比拓展新应用更有可行性。市面上已经有一个微信了，但在其他细分场景的社交需求仍等待进一步开发。

3、阿里社交屡败屡战，支付宝这次能行吗？

 马云在社交赛道一直没有放弃，从阿里旺旺到旺信、从来往到钉钉、从支付宝生活圈到如今的兴趣社区。早期，马云甚至表示，“宁死在来往路上，绝不活在微信群里。”

但随着时间的发展，旺旺下架，来往改名，支付宝生活圈遇挫。不过好在还有钉钉在企业社交领域上闯出了一些名堂。

移动互联网的本质就是社交。几乎每个互联网大厂都在社交领域进行过摸爬滚打，可在这么多年前仆后继的厮杀下，微信的头部社交地位还是没有被动摇。

支付宝过去一年在内容化上进行了很多探索，加快实现流量的商业化。对兴趣社区的布局，意味着支付宝再度尝试社交，这也是支付宝不得不重视的问题。

社交对用户黏性的作用很大。尤其是在流量竞争更加激励的当下，社交更加成为了各大平台搭建流量蓄水池的重要粘合剂。支付宝作为一个国民级别应用，已经积累了巨大的流量，仅仅依靠内容还无法在激烈的市场竞争中取胜。

随着支付宝体量的增大，内容生态的丰富，用户时长和留存有了一定改善，社交再次被提上日程。

微信创始人张小龙曾表示，人是环境的反应器，产品要营造一个“环境”，由这个环境来决定用户来做什么样的反应。

微信创始人张小龙 图源：企业老板智库公众号

在他看来，用户会自己运作，他们会自己发生很多故事，这个世界就会变得很精彩。我们只需要提供这样的机制出来就可以了。

小红书正是打造出了这种环境，让用户群体自发运作，内容变丰富的同时，用户互动就会逐渐增多，社交需求就诞生了。在这种时候，小红书不是要去外面再造一个微信，而是在小红书内部打造更加适配需求的社交基础设施。

兴趣社交确实是支付宝的又一次机会，但能不能实现从“生活圈”到“兴趣圈子”的完美跨越，将是一个非常大的难题。

毕竟如今有难题找的是小红书，而不是支付宝，更遑论“找搭子”了。

值得注意的是，随着搭子社交兴起，一些人甚至打着找“搭子”的幌子在网络上实施诈骗等违法行为。针对这种情况，平台更需要加强监管。支付宝做社交不能再踩第二次同样的坑了。