商业世界

1月16日消息，市场分析机构Canalys最新数据显示，2023年第四季度，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿部。结束了连续七个季度的下滑。在新款iPhone推出后，苹果在第四季度以24%的市场份额领跑全球。三星以17%的市场份额，位居第二。小米稳居第三，第四季度同比增长超过20%。传音首次晋升至第四位。vivo以7%的市场份额跻身前五。

图源： Canalys公众号

2023年全年，全球智能手机总出货量为11亿部，同比下降4%。苹果首次略超三星，成为2023年度出货量最高的厂商，不过两者的市场份额均为20%。小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%的市场份额。

Canalys高级分析师朱嘉弢（TobyZhu）表示，“得益于节日季温和的市场需求，市场正朝着积极的方向发展。”中低端价位的产品是这一复苏浪潮的主要驱动力，同时还有中东非、亚太以及拉美等新兴市场的需求反弹。同时，随着库存压力和全球通货膨胀的进一步缓解，厂商可以专注于产品的创新和长期的发展战略，为2024年打下坚实的基础。谷歌Pixel以及荣耀、OPPO、vivo和小米等几家中国厂商均已推出发挥端侧AI的趋势的安卓旗舰新品。

图源： Canalys公众号

Canalys研究经理刘艺璇（AmberLiu）评论道，“由于第四季度智能手机市场出现下滑，前两大厂商都在急切地寻找新的增长动力。2023年，三星将重点放在中高端市场以确保盈利，但失去了低端市场的份额，也失去了其在全球市场的领先地位。其在2024年推出的产品，尤其是围绕端侧AI的设备和功能的高端市场，将助其在2024年再次成为创新领导者。”

另一方面，得益于高端市场持续稳健的需求，苹果在过去两年中表现出顽强的生命力。iPhone15系列产品定位的提升，为苹果在未来的产品战略中指明了方向，以覆盖更广泛的消费群体。然而，在北美和欧洲等其他主要市场的高端换机需求趋于平稳的情况下，华为在中国大陆的重新崛起和本土竞争将对苹果的持续增长构成挑战。在新的一年里，苹果必须寻求新的市场增长点和生态系统优势，以重振iPhone业务。

图源： Canalys公众号

值得一提的是，日前苹果中国官网上线活动预告，将于1月18日-21日开启“迎新春限时优惠”。

此次优惠政策几乎覆盖苹果全系产品，其中，iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最高可降价500元。Mac、iPad、Apple Watch SE、AirPods、Apple Pencil等一系列产品最高降价幅度达800元。