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一、再度合作

自去年在《Big Brother Brasil 24》上首次亮相后，美客多今年又将目光聚集于此。

近日，美客多宣布将继续作为BBB24的主要赞助商之一，其中包括赞助Big配额以及与Almoço do Anjo的Dinâmica组合，以此向公众展示平台提供的5000件时尚单品。

美客多赞助BBB24的海报 图源：美客多

此次投资实际上是美客多在时尚领域下的一把赌注。作为巴西热门的真人秀节目，BBB在时尚领域的影响力颇深。举个例子，在去年的BBB23美客多派对上，当地流行歌手DJ Pedro Sampaio穿的金色夹克不到24个小时就被抢购一空，这导致BBB页面的观众暴增520%。

对于美客多来说，节目播出期间平台的商品销量显著增加，品牌的知名度也大幅提升。“该计划旨在进一步增加我们平台内对时尚品类的需求，促进卖家的业务并为品牌带来好处”，美客多营销总监Cesar Hiraoka评价道。

他还强调道，BBB24是美客多向卖家和消费者展示其是时尚品类的理想目的地。目前美客多的商店数量几乎是拉美最大购物中心的150倍，能将超过5000万买家和320万卖家联系起来。

此外，每月约有3000万用户探索美客多的时尚版块。从2022年第三季度到2023年，美客多时尚品牌的GMV增长了92%以上，官方时尚店GMV增长了29%以上。

美客多时尚领域实力强劲 图源：economic news Brasil

毫无疑问的是，投资BBB24这一节目能继续推动美客多在时尚领域的发展，从而带来更多销售额的增长。

二、平台需要增长

美客多再度加码巴西时尚电商领域，其实也是看中了当地电商市场的发展潜力。

由于巴西常年气候温暖，这为当地人提供了极大的时尚发挥空间。也因此，时尚品类是各大电商平台搜索量最高的品类之一。在去年第一季度，巴西电商销售额为7.03亿雷亚尔，时尚品类则以2.55亿美元的在线销售额居于首位。

巴西时尚品类销售额最高 图源：examel

作为拉美最大的本土电商平台，美客多当然不会放过这个增长空间。去年7月，美客多发布了一项进军巴西时尚领域的新战略，其首先将重点放在圣保罗中部地区的布拉斯，此后再在不同的城市展开。

不过，尽管美客多在持续押注巴西时尚领域，但平台仍有很大的增长空间。一方面，目前每月访问美客多时尚版块的用户数量还比较有限；另一方面，巴西时尚电商市场的竞争正越来越激烈。

根据巴西银行Itaú BBA发布的报告显示，SHEIN目前占据巴西在线服装市场27%的份额，拥有巴西75%的移动应用服装买家。相比之下，美客多在巴西时尚电商领域的竞争力相对较弱。

SHEIN占27%的市场份额 图源：sbtnews

除了SHEIN正步步紧逼外，快时尚巨头H&M也将于2025年在巴西开设线下门店并引入购物网站，同时它还将与Dorben Group进行合作，以此加快抢夺巴西时尚电商市场份额。

在腹背受敌的情况下，倘若美客多不尽快补齐时尚领域这一短板，届时想要“翻身”会更加困难。因此，美客多未来在巴西时尚领域的投资恐怕还会更多，这一定程度上也促进了巴西电商市场的发展。