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“发布演绎虚构内容必须打标”“公益类账号需认证”“人工智能生成内容需标识”……近期，抖音发布了《治理不实信息年度总结》（以下简称《总结》），其中显示，2023年，针对不当摆拍、伪公益、仿冒假冒等形式的不实信息现象，抖音持续加强治理，重点推出“打标”功能和账号“新规”，共对1.9万多个发布不实信息的账号进行全面封禁等处置，清理视频240多万条。

新上线“识别摆拍模型”准确率达85%

2023年，互联网平台出现了一批以不当摆拍为噱头的不实信息案例，如“前夫殴打前妻”“外卖员被偷后当街痛哭”“女子餐厅遭陌生人搭讪”等。

对此，2023年，抖音重点上线了“打标”功能，从源头治理。首先，创作者发布演绎类作品前，可主动使用平台工具，对作品打标，如注明“虚构演绎，仅供娱乐”“取材网络，谨慎辨别”等。其次，当平台发现某个作品真实性存疑时，会向创作者发送站内信，提示其作品疑似存在“演绎摆拍”，后者同样可以使用平台工具，对作品补充打标，相关标识会在视频下方自动展现。最后，如创作者未打标，但作品真实性存在争议时，平台在核查的同时，也会主动对作品打标“真实性存疑”。