知乎与淘宝联盟发布首批“星知计划”案例：品类渗透率提升近8倍
12月6日消息,知乎与阿里妈妈淘宝联盟联合推出的“星知计划”上线以来,通过效果数据可视化,帮助品牌完成提升收藏加购率、进店率、品类渗透率,或降低获客成本等不同目标。为了让更多商家因此受益,近日,知乎与淘宝联盟联合发布首批“星知计划”精选案例,详尽展示了可见效果数据加持下,商家如何通过链接优质创作者,用好内容带来可衡量的好生意。
作为专业讨论场,“购物之前先上知乎” 已经是诸多消费者的共识。对于品牌而言,通过多维数据更全面地了解投放效果,从而优化后续投放策略与衡量种草效果,也是加强与用户连结的重要路径之一。基于此,今年8月,知乎联合淘宝联盟推出“星知计划”,为品牌提供从引流到成交等更多维度的效果类数据,同时可以帮助品牌实现人群资产沉淀,打通全链路种草人群行为匹配,让投放效果可见可控。
该计划推出以来,在知乎专业内容的加持下,已经帮助越来越多商家实现投放效果优化增长,在3C、母婴、家电、美妆等领域沉淀了多个优质案例。
以母婴护理品牌十月结晶为例,这家品牌的消费群体为新职人宝妈,也是知乎核心用户群体之一。该群体往往更相信科学孕产,在经验上寻求专业解答,在消费上则追求质价比。因此,十月结晶选择在知乎这样的专业讨论社区投放,瞄准人群核心需求,搭建过来人+专业的答主讨论矩阵,通过真实经验和专业知识传达品牌产品力。
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