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城市品牌作为承载城市文化的标志，象征着城市的综合竞争力，是城市长期且重要的规划任务。5月22日，人民网舆情数据中心与北京外国语大学国际新闻与传播学院共同发布了关于城市品牌建设的深度研究成果，并邀请了相关领域的专家进行深度交流，讨论如何塑造独特且富含文化底蕴的城市新形象，以及优化城市形象跨文化交流的策略路径。 研究中心主任赵秀梅强调，城市成为“网红”的效应对品牌形象塑造至关重要，但如何让这种热度持久并转化为经济效益和社会价值，仍是未来城市品牌建设和管理的核心议题。

基于互联网舆论数据和成功案例，他们编撰了《城市品牌建设社会评价报告》，提出了八点关键建议，如发掘地方特色、鼓励公众参与、创新产业驱动等，兼顾经济效益与民生福祉，确保品牌建设与整体发展战略一致，提升舆情应对能力，优化公共服务，平衡文化旅游投入与回报，并强调舆情与实体的同步发展。 北京外国语大学的邓秀军教授等人分享了《城市形象跨文化传播的策略和路径》的研究成果，以及《城市国际传播能力指数（2024）》报告，通过对各重点城市的硬实力和软实力的全面评估，旨在构建新时代城市国际传播能力评估体系，推动城市国际化进程。

报告指出了挑战与建议，如构建传播矩阵，丰富传播主体，强化社会支持等。 参与者们也分享了各自城市的品牌建设实践经验。天津文旅局的管振宇阐述了以五大文旅元素推动天津旅游发展，中国旅游出版社的李志忠强调了目标导向的重要性，以及城市品牌与城市建设的相互促进。宜宾市兴文县的罗晏锋则展示了当地丰富的文化资源和未来发展规划。人民慕课研培学院的张惋婷则透露了提升国际传播能力培训计划，未来还将拓展城市品牌建设等相关课程。 人民在线品牌研究院将进一步运用数字化思维，整合资源，聚焦城市形象塑造、企业品牌营销和民族品牌海外推广等领域，为城市品牌建设提供更全面的支持。这场交流活动不仅深化了理论研究，也提供了实用的实践指南，共同推动城市品牌建设迈向新的高度。