商业世界

  6月27日至29日，2024企业家江夏行活动在武汉江夏区举办。期间，由新华社湖北分社、新华网主办的“活力2024”汽车新消费·新趋势分享交流会28日下午成功举办。分享交流会上，发布了一批“2024汽车市场营销优秀案例”，北京现代第十一代索纳塔凭借其出色的营销策略和卓越的产品性能，获评“2024汽车市场‘不凡性价比车型’营销优秀案例”。

  冰雪极限挑战，彰显卓越性能

  在上市前，北京现代精心策划了一场“史上最专业的冰雪极限挑战”活动。借势冬季出行痛点等行业高关注度话题，汇集中汽研权威测试机构和众多业内媒体，在漠河对索纳塔进行了全方位的评测。活动成功形成了多个热点话题，不仅验证了索纳塔在极寒条件下的卓越性能与出众品质，还为产品上市充分预热，极大地提升了产品的声量和关注度。

  价格与价值并重，引领市场热潮

  上市期间，北京现代以“质价比”为锚点，通过试驾体验素材集中释放、发布会主理人金句扩散、话题造势等一系列营销手段，全方位塑造索纳塔“低价格、高价值”的产品标签。这一系列创新营销策略迅速引发了线上线下的全民关注热度，成为车圈现象级新品上市营销事件。索纳塔以13.98万元起的指导价上市，赢得了消费者的广泛追捧。

  热销话题持续发酵，销量持续攀升

  上市首月，索纳塔销量即突破3000台，并持续攀升。北京现代紧跟热销势头，通过#索纳塔大定超5000，日销上涨1000#等话题渲染热销氛围，进一步巩固了索纳塔“低价格、高价值”的市场认知。这一轮营销从超低价格、政策利好、超值产品力等多个维度展开信息释放，有效提升了到店客流量与销售转化率。

  美学体验日，传递生活理念

  为保持声量和热度，北京现代还举办了以“B级美学新标杆”为主题的系列索纳塔美学体验日活动。通过互动式美学品鉴、美学试驾体验等形式，诠释索纳塔带来的“索”系美学生活体验。活动吸引了大量消费者的关注，成功引流到店并促成购买，进一步提升了索纳塔的市场影响力和品牌形象。

  此次获评“不凡性价比车型”营销优秀案例，是对北京现代索纳塔营销策略和产品实力的肯定。未来，北京现代将继续秉承创新营销理念，不断推出更多优质产品，满足消费者的高品质出行需求，为中国汽车市场的繁荣发展贡献力量。

2024企业家江夏行活动由新华社湖北分社、新华网、中国企业改革与发展研究会、浙江省企业联合会主办。“活力2024”汽车新消费·新趋势分享交流会是本次企业家江夏行的重要活动之一。分享交流会以“打造新场景 释放新动能”为主题，旨在搭建一个共商拓展汽车消费新场景，共话汽车产业发展新趋势的交流平台。活动通过遴选出一批2024汽车市场的营销优秀案例，与行业各方一起分享汽车营销新理念，进一步激活汽车消费市场新活力。