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直播正成为文艺院团线上经营新路径。2023年12月15日，在“艺播计划-抖音直播院团专项”年终总结活动上，抖音直播宣布升级该专项。未来一年，这一针对专业文艺院团发起的扶持计划将扩大范围，面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训，帮助200家文艺院团经营线上剧场。

数据显示，过去一年文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。另据《抖音2023文艺院团直播数据报告》，过去一年，文艺院团及演员直播间共收到打赏“玫瑰”386万次、“大啤酒”74万次、“音为有你”42万次。礼物打赏已成为了院团及演员们的演出新票房。

活动上，北京大学文化资源研究中心主任、教授张颐武在现场发布的《地方文艺院团发展现状白皮书》指出，近年来，国有文艺院团进一步深化体制改革，探索市场化路径。目前，市场化探索主要渠道包括商业演出、教育培训、文旅合作、票务制度与会员制度及直播等数字化形式。

中国演出行业协会发布的《2022年中国演出市场年度报告》曾指出，近年来，除了众多知名歌手举办定制化线上演出，专业院团也以更加开放的心态、灵动的方式“触网”。据对重点网络平台和演出机构开展的数据调研和测算分析，2022年专业文艺表演团体开展的各类型线上演播活动达1.21万场，线上收入2.43亿元。