商业世界

从线下到线上，从直播+短视频到内容+货架，从小众、精致到兼具时尚与主流，爱美斯这个传统女装品牌在抖音电商成功实现蜕变。

爱美斯创立于1998年，主打产品是羽绒服，其羽绒服搭配毛领的设计曾经风靡一时，引领时尚浪潮。在鼎盛时期，爱美斯有2000多家门店，但由于设计风格偏传统、未跟上数字化转型等原因，线下渠道一度陷入困境。

“当时有请职业经理人管理公司，但效果并不好。”2017年，本打算在金融行业发展的张泽辉不得不回国，从父亲手中接过爱美斯。