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中国市场的美妆消费需求正在吸引众多海外品牌积极发掘新机遇。一季度内，包括KAHINA（美国）、追幸兔（韩国）、英草社（英国）、适乐肤（法国欧莱雅集团）以及UNO（日本资生堂旗下）在内的国际美妆品牌纷纷涌入跨境电商平台，并亮相各类国际消费品展览，不断丰富中国消费者的购物选择。 据天猫国际的最新数据，今年1月至3月，美妆品牌在中国市场的入驻数量较去年猛增55%，其中欧洲和韩国品牌的增长尤为显著，欧洲品牌增长高达150%，韩国增长56%。这股热潮的背后，主要受到消费升级和消费习惯变化的双重推动。随着中国经济的发展，化妆品零售额持续增长，美容经济展现出强劲势头。消费者对化妆品的功效性和独特性越来越重视，追求科学护肤和性价比，这为国际品牌提供了广阔的市场空间。 “成分护肤、功效至上”已成为美妆行业的主导趋势，欧洲和美国品牌凭借各自的优势在市场上占据主导地位。如美国的适乐肤凭借其神经酰胺等高效成分，迅速赢得中国市场。日韩品牌如追幸兔，以其平衡调理和快速推出爆款的能力，深受中国消费者喜爱，护肤精油类产品也在市场中显示出快速增长。 报告显示，消费者购买化妆品的消费水平普遍中等，线上购买渠道占主导，跨境电商平台如天猫国际成为进口美妆品牌业绩增长的关键驱动力。天猫国际正积极引进具有潜力的海外小众美妆品牌，满足消费者对多元化和个性化产品的追求。 许多国际美妆品牌看好中国市场，认为其增长空间巨大，尤其是电商平台聚集了大量的年轻消费者，能直接连接品牌与消费者，有助于品牌的市场扩张和业绩提升。因此，他们正积极布局中国市场，寻求与消费者的深度互动和业务增长。