商业世界网

伴随着2024年辽视春晚落下帷幕，辉山牛奶及其旗下鲜博士品牌再次成为热议的焦点。今年辽视春晚舞台上，辉山牛奶品牌不仅获得了极高的曝光度，更赢得了观众的一致好评，成为了龙年卫视春晚中最耀眼的“明星”。春晚播出后，网友纷纷自发形成了“品牌护卫队”，为辉山牛奶和鲜博士“打call”。

在辽视春晚中，鲜博士的植入策略堪称巧妙，成功地将品牌与节目融为一体。“鲜博士有点甜，勾勾鸡架的咸！”“鲜博士有点鲜，鲜开好运年！”主持人于洋的金句串场，既增加了节目的趣味性，又让观众在欢笑中记住了鲜博士品牌。而在小品《带着爸爸去旅行》中，鲜博士产品更是作为重要道具出现。一句“鲜奶还得喝鲜博士!好喝!”更是强化品牌情感链接，有效地扩大了品牌的影响力，受到广大用户的一致好评。数据显示，随着小品的播出，辽视春晚实时收视率成功突破3.0%。

这些巧妙的植入方式不仅让观众在欣赏节目的同时，对品牌产生了浓厚的兴趣，更让网友自发形成了“品牌护卫队”。其中，看春晚发小红书的创新互动体验，充分调动网友们的社交分享欲，借助平台生态的社交裂变能力，向外涟漪式扩散，引爆年轻圈层，从而在激烈的竞争中加速突围。此外，春晚播出后还凝聚了广大网友的情感记忆与诉求，不少网友表示，辉山乳业在疫情期间的积极表现令人敬佩，而辽视春晚对本土企业的支持也让他们倍感骄傲和自豪，消费者这种对本土企业的支持和认可，让其成为辉山牛奶品牌的“自来水”，带来了极大的品牌效应。

辽宁卫视历经二十多年的发展与沉淀，自带话题流量、拥有全国性影响力的春晚已成为品牌扩大传播声量、提升影响力的绝佳营销场景。而辉山牛奶借助线上+线下联动的营销方式，如在社交平台上发起品牌硬广+KOL种草+热搜话题，与电商平台合作开展联动引流活动以及线下促销活动，更是打通“曝光-种草-转化”全链路，帮助辉山牛奶赢取1+1>2的远超所值的营销价值，为品牌的春晚营销打开了全新的想象空间。

辽视春晚作为传播平台，为辉山牛奶带来了巨大的曝光度和美誉度提升。历经三年合作，“看辽视春晚 喝辉山牛奶” 成为广大百姓过年的新方式。今年更是通过巧妙的“金句”植入和口碑传播，将节目热度成功转化为产品热度和销量，这种成功的合作模式为双方带来了实实在在的商业效益，不仅为观众带来了欢乐和感动，还对品牌产生深度认同感。新的一年，辉山牛奶将在营销增长中注入新活力，为消费者带来更多美味和健康的享受。