商业世界

作者：周源/华尔街见闻

三年前，荣耀还是在光辉岁月阶段的华为旗下互联网手机品牌；三年后，却以完全独立的“世界荣耀”新身份，迈向了属于自己的海阔天空。

究竟是什么样因素，以什么样的手段，荣耀改变了角色？

问题的答案，被隐藏于1月10日荣耀发布的平台级AI全面使能的操作系统MagicOS 8.0（中文名“魔法OS 8.0”）中：这套操作系统包含了一个被称之为“任意门”的超级功能。

以平台级AI为地基，以端侧大模型为加速器，在任意门的技术原理和终端体验中，蕴含了荣耀转换角色，通过别样的战略规划路径，走向全新发展阶段的动力密码。

在这之前，荣耀从未公开做过相关系统阐述。即使是此次，荣耀也仅在发布会现场，做了有限表达。

在荣耀如此低调的背后，究竟包含了什么秘密？

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和同行一样，荣耀也推出了自研手机操作系统——MagicOS 8.0。

与同行不同，MagicOS 8.0是一款以平台级AI智慧引擎“Magic Live”为底层技术的AI操作系统。这是用AI技术改变系统内核的软件框架和体系。

1月11日荣耀发布的年度旗舰Magic6系列，即搭载独创的“任意门”功能：实现了各种跨应用操作，达成突破性操作体验升级。这里的技术核心关键词是“跨应用”，隐含了荣耀异于同行的商业逻辑。

在“任意门”背后，包含全新的交互机制：设备可以主动理解用户意图完成任务。这就是意图识别人机交互（IUI：Intent-based UI，简称IUI）。

荣耀MagicOS 8.0搭载行业首个基于意图的智能终端交互新范式“意图识别人机交互”：从传统的根据需求查找的方式，进化为基于AI意图识别的主动服务。

这是技术史上的巨大跨越。

新的交互方式建立在荣耀最新迭代的平台级AI——智慧引擎Magic Live、多模态意图识别引擎、意图分析决策平台的基础上，荣耀任意门，通过意图识别，以简洁的交互方式，实现了跨应用和跨设备的服务一步直达。

荣耀CMO郭锐对华尔街见闻说，“交互首先改变应用，进而再改变生态。”

这话怎么理解？交互如何改变应用和生态？这就涉及改变荣耀角色的隐含逻辑。

当前的应用，由于技术实现路径问题，导致高频应用出现流量霸权。打个比方，有个厨子，厨艺高超。若在以前，会有很多人慕名而来，就为尝到这个厨子做的菜。但是现在，厨子同志必须要有个APP，再不断买流量，才能被大众持续看见。

为什么呢？

因为APP是流量中心。任何人想要广为人知，无论这个人本身的特点如何，都必须通过流量中心的推荐（自我展示也会基于APP平台算法得到推荐），才能触及大众。

但互联网在最先开始建立，之后快速兴盛的根本原因是信息公开。互联网用户从展示，到分享，再到从这些免费的信息中获益的过程，没有成本，或成本极低。

现在这些APP平台公司固然提供了归类、搜索和展示服务，但这些服务的本质是应用，而非功能。

应用和功能的区别是什么？

功能，就是从用户需求角度定义系统要求，用户无需关心信息系统的技术实现细节，只需对信息系统提出具体的支撑能力要求。功能由信息系统承载，更具体，有明确的输入输出路径。

应用则是一系列功能的集合，是从需求角度对技术能力的整理。应用使需求与信息系统更贴近，但又不与技术实现方式捆绑，因此具有一定的稳定性。

举个例子，“任意门”是MagicOS 8.0自带的功能，而像“文心一言”这类，就是应用。

2023年5月，阿里云首席安全科学家、云盾负责人吴翰清从阿里巴巴集团离职。最近，在谈到离职原因时，吴翰清说，“阿里的初心是让天下没有难做的生意，是服务小商家。但近五年，你觉得淘宝的重心是在小商家上面吗？大搞双十一是为了小商家吗？”

很明显，最初的屠龙少年，已发生异变，忘了初心：既增加了做生意的成本，也让天下的生意更难做。

三年华丽转身：奥义何在

明了应用会产生寡头的逻辑和技术结果，再看任意门的新交互形式，与荣耀从华为光辉岁月中走向自己的海阔天空的关系。

回到那个厨艺高超的厨子，通过荣耀任意门功能——注意这是功能，而非应用——厨子就会被喜爱美食的大众直接“看见”（调用服务）。即使厨子本身在APP中没有被系统推荐，也不妨碍被调取。

这样的体验，本质属于技术创新的一部分。

创新，每个公司都会宣扬，但荣耀创新的根本，过去是、现在是、必须是、永远是——以人为中心。1月10日推出的MagicOS 8.0，基础是平台级AI“智慧引擎Magic Live”，内核加入了“人因要素”，目的是让这套系统拥有理解用户意图的能力。

这项能力，站在C端体验角度，就是“任意门”功能。

从人理解机器（传统交互：包括命令行CLI、图形交互GUI和触摸式自然交互NUI），到机器理解人从而实现服务找到人，微信小程序是初级阶段。到了MagicOS 8.0，又向前迭代了一大步，技术和体验终点都是实现人的价值，比如高效、比如打破壁垒。

荣耀的创新特征，既然是围绕实现人的价值，那么类似的，荣耀提出屏幕“护眼”功能，也很容易理解。

郭锐说，“MagicOS 8.0是荣耀‘以人为中心’的技术集大成者。我们推出护眼屏幕，也是因为智能手机发展17年，没有人从‘人的价值’角度，去保护人的眼睛。这多可怕？智能手机与人互动，最高频接触的载体是屏幕，但手机商居然不去试图提升屏幕的技术，以保护用户的眼睛，这不奇怪？”

无论是MagicOS 8.0任意门平台级AI的能力——意图识别交互，还是护眼屏的保护眼睛健康，技术创新的结果，必须起到增值（add value）作用。

MagicOS 8.0技术方向包括任意门在内的技术能力，是要能做到跨终端和跨应用。这种价值增量，在荣耀的品牌体系中，可以用“高级”关键词概括。

郭锐强调，荣耀品牌要素的“高级”关键词，不是高端，也不是高价，而是为C端用户提供高等级的增量价值。“为什么要从Operating System层面出发去做赋能？因为只有OS可以做到方方面面，而不是一两个相互割裂炫技功能，比如画张AI图片之类。”

一旦将目标定在要实现跨设备、跨系统和跨生态上，那么就意味着要打破当前APP既有的现实壁垒。比如同样是地图导航系统，高德、百度、谷歌、腾讯等同类应用之间，互不相联，相互割裂，存在着看不见的壁垒。

最初，荣耀作为华为旗下互联网手机品牌，先天就不自由。郭锐打了个形象的比方：“那时荣耀的任务是守住北坡，‘守’这个动词，本身就不那么自由。后来荣耀独立，一开始各种资源都断了，就更不自由。”

2020年11月17日，荣耀从华为体系中独立出来，相当于原本的束缚消失了，华为给荣耀划定的那个框架被打破了。因此，在荣耀的品牌体系中，“打破框架”不仅是对荣耀自己，也面向荣耀的B和C端用户，后者的价值增量关键词变成“消除壁垒”。

MagicOS 8.0的平台级AI能力，实现了让服务自由流动。在实现服务找人的过程中，原本的应用壁垒被打破，人的价值在自由流动的服务中，实现了增量。

“在荣耀的品牌体系中，‘自由’不仅仅意味着荣耀本身‘破壁’，所有让人不自由的壁垒都会被打破。”郭锐对华尔街见闻说，“为什么我们不做单设备的操作系统，我们甚至不是单生态的操作系统，就是这个道理。”

为什么荣耀强调端侧AI能力？

因为只有落地在端侧，才能保护用户数据安全和个人隐私。郭锐说，“端侧AI大模型的核心要义之一，就是要保证用户隐私和数据安全，这是端侧模型的核心，也是和云端大模型核心的区别之一，就是要让它真正的可信赖。”

所以很清楚，何以荣耀能在三年内在转变角色的同时，还能在端侧AI（变革交互方式）、电池（超薄大容量）、通信（卫星双向通讯）、屏幕（首创绿洲护眼）和折叠屏（极致轻薄纪录保持者）五个维度确立在行业中的领导地位，原因就在于此前从未公开系统表达和解释过的四个品牌关键词——

创新、高级、自由和可信赖。