商业世界

作者 | 刘宝丹

过去一年，短剧从内容赛道火到资本市场，作为头部短视频平台的抖音也开始加码布局。

近日，抖音发布精品微短剧“辰星计划”，根据该计划，来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万现金和1亿流量扶持，对象包括影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者等。

这是抖音首次发布面向全行业的短剧扶持方案。抖音副总裁陈都烨在发布会上表示，2024年抖音将继续坚持精品化路线，未来要形成微短剧精品化支持体系。

作为短视频平台，抖音很早就开始播放微短剧，不过，抖音此前对微短剧的投入非常有限。

据华尔街见闻观察，抖音早在2019年就开始招募短剧内容，2021年，抖音开始参与短剧投资，2022年，抖音已经出现了不少制作精良的爆款短剧。在当年9月的创作者大会上，抖音推出了短剧新策略，包括通过降低参与分账的门槛帮助创作者更快拿到收益等。

直到2023年，短剧彻底出圈走红，抖音才开始加大短剧投资。

过去一年，短剧行业突然爆火，《招惹》、《前妻攻略，傅先生偏要宠我》等短剧先后出圈，尤其《招惹》以2000万分账创造了新纪录。随后，A股短剧概念股迎来暴涨，比如，《前妻攻略，傅先生偏要宠我》小说IP所有方思美传媒在一个月内股价上涨了接近40%。

在艾媒咨询首席分析师张毅看来，抖音推出短剧扶持计划的重要背景是整个短剧市场规模在不断扩大，市场需求远大于供给，短剧行业呈现出巨大的成长空间。

根据艾媒咨询数据，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元，这也意味着，短剧市场未来几年仍将处于高速增长。

抖音微短剧在过去一年也实现了快速增长。2023年，抖音上每天主动搜索微短剧的用户数量增长2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量增长了一倍。

随着抖音加码布局，抖音短剧将进入发展快车道。

从布局方式来看，抖音主要从投资和运营两个角度入手，前者是联合出品模式，即抖音以现金投资的方式与制作方联合出品；后者是指抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

抖音给出了最高500万元现金和1亿流量扶持，对当前的短剧行业来说，具有针对性和吸引力。

短剧的特点是制作成本低，但投流成本高。据中信建投，短剧制作成本平均几十万到100万，显著低于传统影视剧成本，然而投流费用较大，买量成本约占付费收入的80-90%。

IPG中国区首席经济学家柏文喜认为，抖音拥有庞大的用户基础和强大的内容创作能力，该扶持计划可以吸引更多创作者加入短剧创作，推动短剧市场的繁荣，同时，这也为用户提供了更多元化的内容选择。

张毅认为，抖音形成了一套从内容供给、营销推广、收费以及后续的循环生态模式，对于供应方以及抖音来说营收是有保障的。

不过，随着短剧爆火，市场在内容供给上出现了良莠不齐的现象，监管对短剧的审查力度在提高。去年11月，抖音发布治理公告，宣布已累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

柏文喜认为，抖音需要建立完善的内容审核机制，确保短剧内容的品质和价值。此外，抖音还面临竞争，除了短视频平台，长视频、专业影视公司、网文平台等也在布局短剧市场。

值得一提的是，短剧市场仍处于起步阶段，商业模式尚未成熟。柏文喜认为，抖音需要不断探索适合自身的商业模式，实现短剧的可持续发展。

可以确定的是，随着抖音的加码，短剧赛道在2024年有望迎来更大的市场爆发。