亚马逊上线视频广告业务 预计将带来50亿美元年收入
【新闻】日前，了解到，亚马逊开始在其美国Prime Video服务上播放广告。这一举措预计将为其广告业务开辟新的收入来源，并可能颠覆过往流媒体时代的电视广告角色。亚马逊预计其Prime Video广告将覆盖1.15亿美国观众。美国银行估计，这项新业务一旦上线，将带来50亿美元的年收入。其中30亿美元预计来自广告销售，另外18亿美元则来自选择购买无广告服务的亚马逊Prime用户。
纽约Insider Intelligence的分析师Sky Canaves表示：“Prime Video或许是亚马逊实现可购物电视的最大希望。可购物视频广告将是其战略的一部分，旨在让已经在亚马逊上销售产品的品牌也在Prime Video上投放广告。”
亚马逊计划在电影和电视节目中插入广告，但也将为Prime用户提供无广告的选项，每月额外收费3美元。为了避免疏远观众，亚马逊计划播放比传统电视或其他流媒体服务更少的广告。据推测，大多数观众可能会接受广告，部分原因是Prime视频服务包含在提供快速送货、音乐和其他福利的Prime订阅服务中。据美国银行分析师估计，70%的Prime订阅用户可能会选择观看广告，而不是支付额外费用。
纽约Tinuiti公司首席投资官凯特琳·凯马诺表示：“亚马逊已经在其Twitch和Freevee流媒体服务中投放了广告，但Prime Video的受众要大得多，这将是最终考验。”PacVue总裁梅丽莎·伯迪克也表示：“亚马逊洞悉用户所有的购物行为，但挑战在于人们电视购物所涉及的所有繁琐步骤。目前的宣传听起来不错，但最大的问题是性能指标如何。”
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