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吃年夜饭，喝五粮液，看春晚，抽五粮液，“除夕仪式感四件套”又将开启。1月30日，五粮液官宣2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份，并将于2月9日除夕夜，在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台央视频app中再送上亿“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

这是五粮液继2023年总台春晚、总台秋晚之后，再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份，在幸福团圆的和美时刻送上节日福利和祝福。

“和美好礼”升级 参与无门槛 五粮液见证全球华人团圆时刻

时间回到一年前的2023年春晚舞台上，五粮液首次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，化身福利官，将价值上亿的“和美好礼”通过4轮抽奖锁定春晚“C位”。礼品品质高、价值高，其中“名门之秀”五粮春、“高端低度白酒创领者”39度五粮液、核心大单品第八代五粮液、“穿越时空的经典”经典五粮液等产品，都是五粮液经过了市场的充分检验、获得了消费者广泛认可的明星产品。

2023年9月29日中秋节，总台中秋晚会在长江首城、中国酒都、五粮液的故乡宜宾举行。五粮液在秋晚互动环节继续带来价值一亿元的五粮液产品。其中，两款重量级的“和美好礼”——天长地久中秋专属礼盒与花好月圆中秋专属礼盒，都是首次推出，借传统中秋文化中“花好月圆”“天长地久”的美好寓意命名，再加上专属限定印记，更显珍贵收藏价值。

五粮液“和美好礼”与中国传统节日深度绑定，以满满的诚意和简单直接的抽奖体验获得大众的高度认可与好评，在各大网络平台呼声甚高。

即将到来的龙年春晚，五粮液应声而出，锁定2024年龙年春晚，将“和美好礼”升级。除夕夜，五粮液将通过主持人口播、屏幕提示、滚动字幕等方式，在总台龙年春晚和美好礼独家互动合作伙伴官方抽奖平台央视频app，通过5轮抽奖向全球观众分享5种含经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液、尖庄、五粮春、五粮醇、五粮特曲、五粮头曲等在内的五粮液及五粮液浓香系列酒明星产品。奖品种类空前丰富、单个价值高、总价值上亿，龙年专属设计，极具收藏价值与文化价值。

三次抽奖，次次不同。不难看出，五粮液在不断收集大众期待与互动反馈的同时，挖掘新意，更传递心意。

“记忆中的那瓶酒” 在文化共情中传递幸福年味

春节，华夏民族最重要的传统节日之一，是团圆和幸福的象征。

白酒，源远流长的中华文明浸润出的物产经典，自诞生之日起就具有的见证和纪念的特殊属性，也始终与华夏民族相伴见证无数重要时刻。之于春节，白酒无疑是团圆的见证和幸福的助力。

而作为中国优秀传统文化传承者、弘扬者，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，是承载悠久历史、带有鲜明印记的“记忆中的那瓶酒”，也更加期待能够承东启西，将“和而不同，美美与共”的中华优秀文化向世界传播。

据悉，春节期间，与春晚“和美好礼”同步进行的，还有五粮液×哈尔滨冰雪大世界、五粮液×川航和美航班包机活动、长江三城无人机秀、五粮液×成都大熊猫国际灯会，以及五粮液精彩亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等国的春节庆典活动，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，与全球华人共迎甲辰龙年。

从以和美好酒传承酿造技艺与积淀传统文化，到以丰富的品牌活动传递和美文化，再到五粮液再次“香逢”春晚，五粮液始终致力以和美体验为消费者增添幸福感。今年除夕，在千家万户团圆的和美时刻，五粮液将一如既往，以和美好礼为载体，在文化共情中传递幸福年味。