拼多多的“卷”，亚马逊也不得不接
拼多多旗下Temu和Shein的低价攻势，亚马逊不得不防，宣布将从明年1月开始大幅降低对廉价服装商家的抽佣比例。
12月5日，亚马逊发布公告称，售价低于15美元的服装产品的抽佣比例降至5%；价格在15-20美元之间的服装产品的抽佣比例降至10%。此前，这两类产品的抽佣比例均为17%。
虽然亚马逊并未解释更改抽佣比例的原因，但业内人士普遍认为，这表明亚马逊正“摩拳擦掌”，准备与采用超低价策略来吸引美国消费者的Shein和Temu打一场价格战。
分析认为，此前亚马逊极少会降低其对商家收取的佣金的比例，同时需要注意的是，此次抽佣比例的变动也没有涉及到其他商品类别，这意味着亚马逊目前特别希望吸引那些提供低价服装商品的卖家。
亚马逊前高管Lucas Barnes表示，降低佣金费用比例将提高亚马逊在低价服装领域的竞争力，因为一件衣服便宜1-2美元就能带来很大的不同：
亚马逊显然不希望让太多Prime会员被Shein廉价服装吸引。
根据Insider Intelligence的数据，亚马逊目前仍在美国电子商务中占据主导地位，占今年电商销售额的37.6%。如果按销售额排名，其在美国15强零售电子商务公司中排名第一，达到4311.1亿美元，远远甩开排名第二的沃尔玛，后者今年的电商销售额中仅为734.5亿美元。
但就是这样一位电商巨头，也在Temu和Shein低价策略中感受到了危机。
亚马逊被中国跨境电商 "逼急了"
华尔街见闻此前提及，高通胀之下，美国人也爱廉价商品，Shein和Temu均采用超低价策略来吸引美国消费者，目标消费人群都是Z世代消费者。
相比Shein，Temu的品种更加丰富，不仅有服装，也包括家居用品、汽车配件、电子产品和乐器等多种产品。而Shein主要销售时尚女装。
尽管Temu在2022年9月才在登陆美国市场，但根据Similarweb数据，它在美国的网络流量和购买量已经超过了Shein。一项业内统计显示，Temu现在是美国访问量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。
而不可否认的是，Temu和Shein要想在美国电商领域超越亚马逊，还有很长的路要走。根据Similarweb的数据，访问Temu的用户中有93%也使用亚马逊，而在亚马逊用户中，仅有8%同时使用Temu。亚马逊的转化率接近12%，相比之下，Shein和Temu的转化率只有5%左右。
或许短期内Shein和Temu还无法撼动亚马逊这棵"参天大树"的地位，但随着全球经济可能逐渐步入下行周期，亚马逊未来很可能将受到这些中国电商们"极致性价比"的威胁，对此亚马逊必须提起12分的精神。
