商业世界网

“读万卷书，行万里路。”在 8 月 3 日至 5 日期间，湖南广电精心打造的大型青少年研学美育节目——《跟着课本去旅行》，选址于皇城相府进行拍摄。来自新疆、广东、湖南、湖北、广西等全国各地的“小小体验官”们纷纷踏入“一代帝师”陈廷敬的故居，全身心地沉浸在中华优秀传统文化之中。

为了成就这场精彩纷呈的流动文化盛宴，栏目组精心筹备、巧妙运用热点，遵循挖宝、寻觅素材富矿、培育人文视角、发掘具象表述的逻辑，悉心打造了礼仪学习、步步高升、编钟、送匾、古今对话、曲水流觞等一系列趣味盎然的游戏环节。而皇城相府也满怀诚意，期望凭借这崭新的“打开方式”，摆脱票务经济的束缚，达成更广泛的联动与融合。

《跟着课本去旅行》的栏目制片人郭海峰宣称，美育属于一种感受性的教育，唯有亲身经历和切实感受，方能激发孩子们对真善美的兴致与激情。名人故居乃是彰显一个地方文化性与精神性的人文空间，栏目组通过别出心裁的策划，致力于构建一个文化共享、情感共通的体验空间，使孩子们伫立在历史现场，借由聆听讲解、参与游戏等方式，展开立体沉浸式研学，强化传统文化故事的“穿透力”。

在节目录制现场，“小小体验官”们人手一本独具特色的文创产品——《康熙字典》，字典中的繁体字对他们而言颇具挑战。历经大约半个多小时的查阅之后，步步高升猜字游戏拉开帷幕，在皇城相府的古城堡中，台阶依次张贴着“淼、晶、龘……”，“小小体验官”们一边兴高采烈地猜字，一边恍然大悟地感叹：原来春节期间流行的新年贺词——龙行龘龘竟源自《康熙字典》。

游戏，让传统文化“潮”味十足。在海会寺的曲水流觞亭内，孩子们身着古装，头梳发髫，一边聚精会神地聆听我国古代修禊的习俗，以及书圣王羲之在《兰亭集序》中对古人修禊盛况的细致描述，一边迫不及待地效仿古人围坐四周，在水中放置酒杯，任其顺水漂流，当杯子停在谁身旁，谁便饮水吟诗，一觞一咏，全身心地沉浸于风雅之趣。

“太有意思啦！”来自新疆伊宁市二十四小学的三年级学生刘可馨不禁欢呼。在这三天两夜的研学活动中，刘可馨和小伙伴们一同观赏了大型实景剧《再回相府》，学习了编钟表演，参与了送匾、古今对话、诗词“飞花令”等活动，深入了解并品尝了“八八宴”……可谓是收获颇丰。

“孩子成长进程中，任何经历皆为学习，吹风观雨、奔跑嬉戏、同甘共苦……”远在千里之外的刘可馨妈妈看到相关视频后激动地表示，皇城相府人文底蕴深厚，期待日后能有机会亲身前往游览。

在皇城相府文化旅游公司总经理杨波眼中，“有意思”意味着令人难以忘怀，是将流量转化为“留量”的关键诀窍。从某种程度上讲，《跟着课本去旅行》不仅是一场文化盛宴，是一个热门 IP，更是消费的有力撬动点。

杨波指出，皇城相府作为我市唯一的一家 5A 级旅游景区，蕴藏着丰富的旅游研学“宝藏”，在经过改造提升之后，急切需要“声名远扬”。随后，他们还计划植入一些充满趣味的项目，精心打造几条特色线路。

值得一提的是，栏目组将皇城相府、海会寺、郭峪古城的空间相互融合，促使空间效应展现出更多层次，让传统文化以一种别出心裁的方式“开枝散叶”，跨越时空进行具象化表达，成功创造了全新的消费场景。

有业内人士提出，若要跳出票务经济，形成更广泛的联动和融合，一方面需要政府搭建平台，协同各部门的资源；另一方面要让经营主体充分参与进来，强调跨领域跨行业的互动与衔接，相互碰撞出更多可能性，创造并引领消费需求。例如，皇城相府不妨在不干扰市场秩序的前提下，利用票务平台的用户画像，进行数据分析、精准推送，向购票者推送其他区域的相关展演等。