雷军发布会不穿牛仔裤了
作者 | 周智宇
编辑 | 张晓玲
多年来，号称“雷布斯”的小米董事长雷军每次发布会的着装风格，总是向乔布斯致敬，一条牛仔裤混搭T恤或者衬衫，讲完整场。
但是在去年底小米汽车发布会上，他少见地穿起了笔挺的西装，与以往很是不同。
实际上更早之前，在2023年年初晒出高管合照，雷军就和一众管理层一改以往风格，不再是硅谷科技风，而是严肃的全套正装。
小米和雷军的风格改变是全方位的，尤其是官宣造车之后。很难想象曾贴着“性价比”标签的小米，也会和奢侈品有关联。但事实就是发生了。
1月8日，小米集团公告，唐伟章辞任小米独立非执行董事，另聘蔡金青为新独董。蔡金青的另一重身份是开云集团大中华区CEO，这也是小米首次在董事会成员中，有一位女性成员。
也许谈起开云集团还有些陌生，但如果说起这家法国奢侈品集团旗下的古驰(Gucci)、圣罗兰(Saint Laurent)、宝缇嘉(Bottega Veneta) 、巴黎世家(Balenciaga)等就很熟悉了，蔡金青是一位在时尚界有着丰富管理经验的“时尚女魔头”。
作为独董的蔡金青接下来将为小米的品牌发展、公司管理，提供建议，在其任期内对小米有持续影响。她的加入，也能够提升资本市场对小米的认可度。
小米方面表示，聘任蔡金青为独董，是小米持续完善ESG管理体系的体现，也是提升董事会的性别多元化、包容性，推动集团治理专业化所迈出的重要一步。
换句话说，蔡金青成为小米独董，是小米在企业治理框架上愈发成熟，希望在日益看重ESG治理的资本市场上获得更多青睐的体现。一定程度上，会对小米接下来的融资、提升机构持仓会有促进作用。
一位专事商事诉讼案件的律师认为，投资者会将ESG评价指标纳入投资决策中，小米也是希望借助新独董的加入，提升自身的ESG评分。这对目前的小米非常重要。
蔡金青的加入，和雷军“消失的牛仔裤”一样，是小米集团从一家创业公司变成一家世界500强企业后，雷军希望让小米有更多改变的体现。
雷军也在讲述小米创业历程的《一往无前》一书中，多次提到这种身份骤然变化对企业管理带来的挑战。
这从雷军近些年的衣着变化也能够显现出来。
在企业家中，雷军登上国内时尚杂志封面的次数首屈一指，大抵只有万科创始人王石与他接近；2018年上市次日破发后，雷军曾特意穿了条破洞的牛仔裤，发了个微博称要以此提醒自己接下来要加油；过去多年，雷军则会晒出与小米核心团队的合影，“衬衫+牛仔裤”造型占据主流。
也是由此，从去年合影风格大变，到年底推出小米SU 7，雷军特意换了两身笔挺西装上台演讲，他的穿着成了外界关注小米公司变化的窗口。
他已经从最早的“创业者”，变得成熟稳重。穿着也从最早衣着搭配的随性（比如条纹衬衫搭配黑色牛仔裤），到与乔布斯风格相似的科技风（黑色T恤加牛仔裤），再到“硅谷大佬风”的正装衬衫与蓝色牛仔裤的搭配。如今，则换成了笔挺的西装。
每一次雷军的穿搭“时尚实验”背后，都是他想借此展现出小米的品牌精神。尤其是他俨然成为了小米头号“代言人”。
从去年初雷军在微博晒出核心高管合影，宣布人事调整开始，投资者、米粉们也惊诧地发现，曾经酷爱正装衬衫加牛仔裤的雷军及小米管理层不再。取而代之的是雷军、卢伟冰等核心高管穿着笔挺的西装，以职业经理人的形象站在大家面前。
小米的核心高管、组织架构在过去5年发生了剧烈变化，小米也从创业时一个扁平的架构，变成在手机、IoT和汽车各板块都有领军人，开疆拓土的结构。
创办小米初期，雷军以往工作经历几乎都来自互联网，他也试图将互联网赛道的优势复制到硬件生态上，并提出小米要成为“苹果 x 腾讯”的公司，把小米打造成一家以硬件生态为基础，获取“软件+服务”变现收入的公司。
小米一度依仗生态链、供应链，用互联网的轻资产模式进行生态扩张，其饥饿营销、粉丝营销的方式也为外界津津乐道。然而小米初期手机、IoT产品产生的品控问题，又让雷军不得不重视起硬件产品的质量。
曾经通过低利润硬件引流，利用高毛利互联网服务赚钱的构思被打破。时至今日，“极致性价比”成就了小米，也限制着小米冲高的高度。
收紧米家品牌授权，智能手机和汽车自建工厂，以及如今在造车时强调技术自研，都表明雷军将产品质量、安全性放在了前所未有的高度。喊出要把小米汽车卖给“时代精英”，穿上笔挺西装的雷军，也希望通过造车，进一步塑造小米的高端品牌形象，把以往在消费电子领域内的积累“毕其功于一役”。
在《小米汽车答网友100问》当中，小米方面强调，小米SU7的目标是做同级产品中的绝对爆品，对此小米充满信心；小米SU7也不会有“丐中丐”版，售价不会是19.9万元以下。
他需要造出一款真正具有竞争力的车，在如今竞争激烈无比的中国新能源汽车市场里，杀出一条血路。他不能再走小米手机过去的道路，一上来就要在高端市场里立住身。
这像极了雷军衣品的改变，从早期的功能、性能驱动，转向设计驱动、创新驱动。如今“时尚女魔头”加入董事会，也是小米蜕变的一个写照。
接下来，则是这些变化能否“聚沙成塔”，反映到财报上。也很是期待，届时雷军会以怎样的形象，活跃在公众面前。
