商业世界网

在全球经济放缓，消费者“节衣缩食”的背景下，虽然奢侈品卖不动了，但二手奢侈品平台却“日渐繁荣”。

贝恩公司估计，2023年全球二手奢侈品销售额已达到450亿欧元（约合493亿美元，3500亿人民币）。过去四年，二手奢侈品市场规模翻了近一番，销售额达到全新奢侈品市场销售额的12%。

对此，奢侈品大牌们不得不引起重视——他们不喜欢消费者如此容易地看到哪些商品保值、哪些不保值。二手奢侈品电商 The RealReal 的高级营销总监 Sasha Skoda 表示：

“品牌非常关注其二手价值，他们想要深入了解这方面的数据。”

买啥最保值？

对于部分奢侈品牌来说，其二手商品价格甚至高于新品。平均来看，二手爱马仕手袋比新品贵25%，部分稀缺的限量款更是如此。

以爱马仕的Birkin 25为例，美国专卖店新品售价约1万美元，而在Privé Porter上“身价”则飙升到2.4万美元以上。同理，劳力士、百达翡丽等品牌的二手手表平均溢价分别为20%和39%。

然而，大多数品牌的二手商品价格却有所下降。据The RealReal数据，路易威登手袋，转售时通常“掉价”40%左右，而Christian Dior的包包 二手价几乎腰斩。

与此同时，资本市场对奢侈品类股的狂热也在“退烧”。华尔街见闻提及，这是今年内LVMH的营收首次逊于预期，三季度也是营收增长最低的一个季度，一季度和二季度的营收均增长17%，三季度的增速几乎只有前两个季度的一半。

开云集团旗下的顶级品牌也有些疲软——该公司旗下三大顶级品牌古驰、巴黎世家和Bottega Veneta，过去一年二手商品价格分别下滑了10%、14%和23%。反应到股价上，过去一年中，开云集团市值跌去了超1/3。

值得一提的是，二手市场的数据，还能验证品牌激进的价格提升策略是否奏效。以香奈儿为例，疫情期间其经典款中号Classic Flap包的价格涨价超过70%，但二手市场的价格并未跟上，导致二手市场的折价幅度扩大。

投资者的“财富密码”

这一市场的蓬勃发展，不仅让时尚达人能以低价购买到钟情已久的时尚单品，也让不少投资者找到了“财富密码”。

例如，一些投资者正在从 WatchCharts 等网站购买详细数据，以获得有关购买或避免哪些股票的线索。

比如，尽管劳力士、百达翡丽和爱彼（Audemars Piguet）皆为私有企业，但其强劲的二手市场表现，通常预示着瑞士名表公司Watches of Switzerland前景光明——这家公司60%的收入来源于这三个品牌。

值得一提的是，虽然这些二手奢侈品电商提供信息对投资者极具价值，但二手奢侈品电商股票本身，却并没能带来可观回报。例如，自2019年上市以来，持续亏损的The RealReal股价已跌去超过90%。

总的来说，对于日渐繁荣的二手奢侈品市场，大多数奢侈品公司目前无计可施。

未来，消费者仍能从这淘到便宜货，而投资者也能在这个数据宝库中发掘潜力股。