商业世界网

1.称霸韩国电商平台

近年来，韩国线上零售额逐年增长，网购也开始成为韩国人离不开的生活方式。而随着越来越多的中国企业布局韩国市场，中国制造的商品也开始在韩国备受欢迎。

日前，韩国海关总署公布了一项数据，在刚刚过去的黑五，中国制造的商品在韩国各大电商平台销量暴涨，甚至在仓库中还出现了商品堆积的情况，场面十分壮观。

中国制造在韩国黑五崛起 图源：koreajoongangdaily

具体来看，据在线购物平台WeMakePrice的数据显示，截止目前，在这个11月韩国消费者从中国购买的商品销售额增长了801%，作为对比可以看到，从欧洲商品销售额增长136%，从日本购买的销售额则增长了79.8％，都远远低于中国商品销售额增长的幅度。

另外，也有业内人士表示，今年黑五韩国人直接从中国卖家购买的意愿比往年都要高。而在刚刚过去的双11也同样出现了类似情况，据Coupang双11战报数据显示，中国卖家商品销售额增长了300%。

事实上，早在去年双11，中国制造的商品就随着速卖通的脚步，在韩国取得了傲人的成绩。

据移动数据分析平台App Annie的统计，去年韩国双十一活动期间，速卖通成功超越韩国第一电商平台Coupang，成为当地下载量第一的购物类APP。同时，筋膜枪、电竞键盘，以及其他时尚商品品类也受到韩国消费者的疯狂抢购。

去年双11电商平台下载量排行 图源：速卖通

经过一年多的发展，中国制造的商品在韩国不仅没有“熄火”，反而受到了更多消费者的青睐。

2.韩国市场潜力无限

都说“小市场也能蕴含大机会”，这句话放在韩国电商市场再合适不过了。虽然韩国地理面积并不大，但电商市场规模和潜力却并不小，是很值得投资的一片热土。

据GlobalData此前发布的《2023年金融服务消费者调查》显示，超过80%的韩国消费者表示在过去6个月内网购过，只有10%的消费者表示从未网购过。此外今年9月，韩国海关总署公布了一项关于该国跨境购物的数据，数据显示，2018年至2022年，韩国消费者的跨境购物量几乎增加了两倍。

韩国跨境购物量大涨 图源：The Korea Herald

消费者购物习惯的变化为电商发展提供极好的条件，与此同时，中国卖家也取得了阶段性成绩。

在今年第一季度至第三季度，韩国消费者跨境电商购物总额达4.79万亿韩元，同比增长20.4%。其中，来自中国企业的跨境购买金额达2.22万亿，占购买总额的46.4%，销售份额排名第二的美国企业，跨境购买金额为1.39万亿韩元，占比为29.1%。

中国企业占韩国跨境电商市场近半 图源：asiantechpress

按目前的增长趋势下去，中国企业很有可能在今年首次超过美国企业，夺得韩国跨境进口电商市场头把交椅。

总的来看，相比前些年中国消费者疯狂从韩国购买商品，现如今韩国消费者也开始接受，并且会优先选择“中国制造”，这无疑是一次重大的改变和突破。

而对跨境卖家来说，从速卖通、Temu等平台在韩国备受欢迎的现状也能够发现，消费者正在回归理性，或者说更偏爱高性价比的产品，从价格入手或许能在韩国电商市场有更稳妥的发展。