商业世界

2月4日消息，小红书近日披露数据显示，2023年11月至今，社区对美妆个护、食品、互联网、生活服务、宠物、母婴、家居建材、家装电器等16个行业、1724个存在违规营销行为的品牌进行处罚，其中273个品牌因违规情节严重被封禁。处置对象包括：薇拉摄影、环球美天、康师傅、HALTI、爱普生、Ciaté、诺诗兰、亿健、凯迪仕、CHUNHONCARE、雅贝康、锦欣橘米、华尔康、百蕾适、Petlibro、猫主义、宝丽等。

图源：小红书@薯管家

小红书表示，在年底大促期间，品牌通过AIGC生产无真人体验的推广内容，或通过“招募评论水军”、“图文直发”、“看图写文”等方式，营造虚假热度、虚构或夸大产品/服务体验，这类行为是平台多次重申、明文禁止的。

小红书强调，不使用平台合规产品进行的推广，即为违规营销，将被社区严格限制流量；进行违规营销的作者、品牌会按违规严重度，被处以警告-限流-封禁等的处罚，进行全域热度控制；若品牌被封禁，将在用户搜索关键词时提示品牌违规，限制搜索结果展示，并禁止商业化投放。

图源：小红书@薯管家

2023年，小红书直播出圈，小红书电商找对方向。2023年1月13日，董洁在小红书上做了首场直播，GMV超过300万。一个多月后，董洁第二场直播出圈，成交总额超3000万。第三场GMV为6000万继续突破纪录。

除董洁外，章小蕙也在小红书开启直播带货，其首场直播销售额便突破5000万元。2023年10月15日，章小蕙开启了在小红书的第二场直播，销售额破亿元。章小蕙成为小红书电商首位销售额破亿的买手。

在2023年双11中，小红书也取得不错的成绩。据官方数据，小红书双11购买用户数是上年同期的3.3倍，订单数是上年同期的3.8倍，商家数是上年同期的4.1倍，直播间GMV是上年同期的4.2倍。

图源：小红书电商公众号

2024年1月11日，小红书电商首次发布rise100电商年度榜单，依据增长速度、投入度、经营方法等多项综合指数，评选出小红书电商中值得关注的100个商家和100位买手。公布的数据显示，过去一年小红书电商生态持续繁荣，年交易规模过亿的商家数同比增长500%，突破千万的商家数同比增长380%。