商业世界

2月5日消息，今年春节，以95后、00后为代表的Z世代开始流行找源头工厂，定制平替年货。作为源头厂货直销平台，1688数据显示，今年1月份，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%， 搜索次数同比增长1587%。

图源：中国网科技

2023年，“尔滨”平替三亚、村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替远游、军大衣平替品牌羽绒服等消费潮流不断涌现，越来越多Z世代尤其是00 后开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费和新生活，“XX的XX”成为1688年度搜索最热组合词。

源头平替成了年轻人的消费新主张，春节回乡之前，大量年轻人涌入1688购买穿戴甲和假发，甚至找工厂定制。今年1月份，穿戴甲的日均搜索人数同比增长309%，搜索次数同比增长292%；假发的日均搜索人数同比增长207%，搜索次数同比增长204%。超过7成搜索假发的是30岁以下年轻人，其中17岁以下占比超27%，18-23岁占比近26%。

今年春节期间，1688还联合支付宝的五福活动，推出1688专属定制的“发财福”。用户不仅可以在支付宝集福卡，也可以在1688集五福。1688还将推出参与抽奖赢金条等活动，并送出价值超亿元的PLUS会员卡和平台补贴红包。

图源：中国网科技

作为零售端采购批发的全网源头，1688数据显示，整个1月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，春节前的备货都以白牌厂货为主。同时，几乎所有电商平台今年春节都不打烊，“把压力给到1688”。

为此，1688除了自身推出“春节不打烊”活动外，还从百万源头厂商中动员了一批工厂不停工。一方面，更好地服务主动来访1688的用户；另一方面，支撑好下游零售电商平台参加“不打烊活动”店主的生意。

官方数据显示，截至2023年12月，1688买家会员数高达2亿，B类买家数6500万，年交易额8000亿，年动销商品数1.5亿，百亿规模产地100个，源头厂商100万。同时，年轻人群客户提升50%，PLUS会员提升200%，跨境买家数提升76%。

图源：1688商人圈公众号