商业世界

2月7日消息，美团闪购发布年货节中期销售战报。数据显示，年货节启动一个月来，白酒、牛奶、车厘子、礼盒等过年“硬通货”销售额创新高，订单量同比均增长超50%，其中高端白酒更是增长超80%。

过年气氛打造必备的装饰品，增长也十分迅速，腊梅、银柳、冬青、蝴蝶兰等年宵花同比去年增长超50%，春联、福字、红包增长均在230%以上。

图源：美团闪购商家中心公众号

还有许多消费者倾向悦己消费，面膜、美甲工具订单量同比增长170%左右，卷发、直发器增长近70%。过年期间，除了给自己“办年货”，有不少消费者也会给宠物办年货。数据显示，猫粮增长近100%，猫狗鞋服增长超200%。

得益于乐高全国门店入驻，积木玩具增长近120%。许多消费者会趁着过年时焕新家电，厨房小家电中的多个品类增长超过100%，养生壶、电饭煲等厨房小家电最受欢迎。

近期，乐高、苏泊尔、迪卡侬等各细分品类头部品牌，携全国门店接连入驻，并在本次年货节创下销售新高。数据显示，迪卡侬作为新入驻商家，交易额月环比增长超10倍。

图源：美团闪购商家中心公众号

年货节期间，美团闪购结合“商家日”、“品牌日”等营销IP，通过营销活动、直播等方式，带动实体门店销售增长。例如，联合便利店美宜佳推出专属活动，通过线下门店地推、线上营销活动、直播引流等方式，帮助美宜佳订单销售额同比去年增长近200%。数码家电品类头部品牌联想也通过“品牌日”活动，实现交易额月环比增长10倍。

本命年红色内衣裤，是很多消费者新一年的“必需品”，美团闪购数据显示，年货节期间，内衣相关商品订单同比增长近200%。2023年末新入驻的都市丽人，通过设置商品专区、优化商品组合，借助平台提供的专属资源位，近一月，本命年红品订单量环比增长近210%。