商业世界

2月11日消息，除夕之夜，淘宝热搜被春晚同款霸榜：马丽同款大衣短靴、朱一龙同款红西装、杨幂河南卫视同款汉服、刘谦同款超大扑克牌、张天爱同款口红等纷纷上榜；超过360万人在搜索“章若楠”，章若楠同款粉色毛衣不到10分钟即告售罄；此外，熊猫花花同款龙头帽也成为除夕顶流。

为让消费者更方便下单，淘宝连夜上线了春晚同款主题会场，搜索“晚会同款有哪些”即可直达，不仅包含了春晚明星穿搭、路透现场直击、春晚热梗吃瓜等内容，还能将同款好货带回家。

图源：淘宝官方

淘宝数据显示，春晚开场后，拍立淘使用量暴增60%。在春晚小品《那能一样吗》中，章若楠身穿彩色扣子粉色开衫亮相，立刻种草了一大波网友，1分钟内有数十万人用拍立淘搜同款、超5000人加购，开演不到10分钟同款便已售罄，商家紧急补货后又再次售罄。

同时，“春晚汉服”也火上淘宝热搜。中国传统纹样创演秀《年锦》节目中的多款汉服均来自淘宝店铺。其中，李沁的内搭汉服就是淘宝店“瞳莞汉服工作室”的宋制点绛唇，目前同款已售罄，商家正在补货中。

近年来，越来越多的明星开始穿着中国设计师自己的作品，尤其是新中式的火热，让许多淘宝店“一图出圈”。早在春晚彩排期间，不少明星穿搭就成为淘宝热搜爆款，其中杨幂就带火了淘宝店“花影妖妖”里的新中式棉服。过去一年，淘宝平台上新中式穿搭全面爆发，从马面裙到宋锦，消费者将各种中式元素单品融入到了日常的穿搭中。龙年新春，各种含有龙元素的汉服、新中式拜年服也屡屡登上淘宝热搜。

图源：淘宝官方

此前淘宝发布的《年度明星带货王》榜单显示，“明星同款”涵盖了甜美、新中式和松弛感三个关键词，带动国潮品牌和本土设计师从淘宝出圈。春晚彩排路上，辛芷蕾就背了淘宝原创设计师店铺古良吉吉的一款棒球包；春晚采访时，魏晨同款金色渐变西装也来自淘宝独立设计师品牌“山谷少年”。

熊猫花花的饲养员“谭爷爷”手上的玩偶，则是淘宝店“熊猫工厂”主理人胡玉路的原创作品。不久前，胡玉路在“赢在淘宝”大赛中获得“2023年度淘宝十大掌柜”称号，还获得了淘宝年度玩具大赏“2023年度缝纫机起火奖”。

图源：淘宝官方