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3月20日消息，快手电商消电家居行业宣布正式启动618，全面助力行业商家备战2024年中大促活动。数据显示，2023年快手电商消电家居行业GMV同比增长超55%，超200个品牌实现规模翻倍。2024年，快手电商消电家居行业将以用户为中心，建立优价好物的消费心智，同时，推出以旧换新、两季（夏季和冬季）专项和新品首发三大核心项目，鼓励各类品牌商家抓住销售爆发节点，做好全域经营。

具体来看，快手电商消电家居行业将充分扩充品类及品牌两端供给，升级全域经营策略，鼓励商家在做好品牌自播、分销、短视频等内容场域以外，拓展泛货架场景，做好搜索、店铺、商城等泛货架场域的精细化运营，同时，借助快手信任社区生态，做好品牌营销，充分参与平台大促、行业营销活动等，提升品牌在快手站内的知名度。

品牌自播是商家稳定经营的主阵地，为助力商家夯实可持续发展经营，快手电商推出川流计划、扶摇计划、新商冷启计划等多项政策，基于消电家居行业高客单价供给的特性，定制流量策略，助力商家以高质量内容拉动高水平GMV，提升自播流量。

图源：快手官方

值得一提的是，快手电商在近日举办2024消电家居行业两季（夏季和冬季）项目启动会。据大会披露数据，2023年，快手两季品类规模GMV同比增长100%+，两季用户数同比增长40.5%。但与此同时，两季用户在消电家居行业的渗透率不到25%，且ARPU值（买家人均购买GMV）为消电家居行业的约1.7倍。

快手电商小家电行业负责人胡婷婷表示，2024年，预计快手电商大家电和小家电行业的GMV增速超200%、家纺增速超100%、家装增速超500%。同时，快手两季品类计划打造70个超级单品，包含10个100万台销量单品、5个50万台销量单品、5个破亿单品和10个破千万单品；以及打造100个超级品牌，包含5个过亿品牌、30个过五千万品牌和65个过千万品牌。

图源：快手App

此外，快手电商消电家居行业在近日发布《2024快手电商数码行业洞察报告》和《2024快手电商大家电行业洞察报告》。从场域经营上看，快手电商数码行业商品种类和带货达人数量实现双增长，2023年数码行业动销商品数量同比增长47%，分销主播数量同比增长41%，泛货架占数码行业GMV整体的24%，影音娱乐、电脑整机/配件等在泛货架场景GMV同比增速均超100%。

买家规模上看，数码行业买家规模同比增长54%。此外，快手上丰富的数码视频内容进一步促进了数码用户下单转化。报告显示，快手数码视频月均观看用户峰值超2亿，月均搜索高新数码人数超6200万。从细分人群来看，新线青年和新线社会中坚主动搜索数码内容人数最多。

图源：快手官方