商业世界

3月21日消息，快手电商在杭州举办2024男装运动行业双选会暨春季新品发布会。会上宣布，2023年，快手男装运动户外买家数同比去年增长49%，运动户外类目GMV同比去年增长47%，动销货主数量同比去年增长超60%，动销主播同比增长超80%。

另外，在女装方面，快手电商于3月18日推出“快风尚·万物新潮”主题活动，聚焦“2024服饰行业春夏趋势”，通过线上短视频话题、快风尚推荐官直播+线下趋势发布会、选品市集等多元玩法，为优质商家、电商主播和老铁用户提供了更多曝光机会，为消费者带来更多的产地好物和服饰新品尖货，进一步助力商家生意增长。据悉，本次活动将持续至4月上旬。

参与活动的优质女装风格商家，将有机会享受每日保底曝光、优质作品助推等多重权益。其中，活动短视频24小时播放量超800的商家，将获得2000次曝光扶持，每人每天1条。同时，每日官方还将抽取优质作品进行5w-30w次曝光助推，播放量越高，获取的曝光扶持越大。此外，优质内容更有机会登上快手热榜。

图源：快手电商营销观察公众号

值得一提的是，3月23日-24日，快手电商将在杭州举办快手服饰2024春夏趋势发布会，现场环节包括快手电商2024服饰趋势发布、新中式&静奢风&运动风&甜酷风四大时尚趋势走秀、年度颁奖典礼、春夏焕新选品市集、潜力商家沙龙会等丰富线下活动。届时，商家达人不仅可以现场观看时尚走秀，更可以面对面选品沟通，达成新的合作机会。

此前，快手电商联合商业化发布的《2024春夏快手服饰潮流趋势报告》显示，服饰内容需求具有较为显著的节点和节日性特征，女装、男装、鞋靴类的热度会更高一些。其中，服饰行业的直播峰值在早春季，以2023年的数据为例，在2023年1月-5月，服饰行业的直播播放量同比增幅32%；在用户搜索量上，2023年春夏月均搜索服饰相关内容的用户近1亿，同比增幅47%。

2024春夏快手服饰潮流趋势报告 图源：快手电商公众号

此外，快手在日前发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，快手2023年第四季度营收326亿元，同比增长15.1%；经调整净利润达43.6亿元。2023年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整净利润首次超百亿，达102.7亿元，同比扭亏为盈。

电商业务方面，2023年第四季度，快手电商业务的商品交易总额保持29.3%的同比高速增长率，GMV达到4039亿元，创下单季度新高，持续获取市场份额。电商月付费用户平均数亦再创新高，突破1.3亿。2023年全年，快手电商交易总额达1.18万亿元，月均动销商家数同比增长超50%，全年营销客户数同比增长超100%，电商和线上营销业务的增长均快于整体市场平均增速，持续提升市场份额。

图源：快手科技官微