商业世界

近日，飞瓜数据发布《快手本地生活洞察报告》，首次详尽剖析了快手本地生活的用户画像，重点业务发展态势等，全面解读快手7亿老铁用户在本地生活的商业价值。报告显示，2023年快手本地生活用户和GMV规模均实现了井喷式增长，2023年快手本地生活用户规模同比增长23倍，GMV同比增长25倍。

2023年，快手本地生活服务酒旅品类用户规模及GMV稳步增长，尤其是旅游旺季Q3，较2023Q1用户规模增长959.4%，GMV规模增长642.7%。2023Q4较2023Q1，用户规模增长515.3%，GMV增长 339.5%。

（2023快手本地生活酒旅服务用户及GMV规模变化）

女性是酒旅服务的消费主力，2023Q4，酒旅服务中，女性用户占比达60.7%，GMV占比高达56.2%。男性较女性用户及GMV增速规模高，2023Q4较2023Q1，男性酒旅服务用户规模增长581.7%，GMV增长425.5%。

（2023快手本地生活酒旅服务各级城市用户及GMV占比变化）

2023年Q4，新线城市用户占比达到50.6%，GMV占比达到37.6%。

在3月20日刚结束的快手2023Q4财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，去年第四季度，快手本地生活业务日均支付用户数环比提升超40%。

在酒旅领域，今年1月，快手和携程共同宣布达成战略合作。携程首次进入快手本地生活生态，提供高品质、多元化的旅行产品和服务，快手也提供流量助推、商品补贴、达人合作等一揽子权益。按照规划，携程将把景点门票、度假线路等优选产品供应链陆续接入快手平台，并通过快手的POI（基于地理位置信息的兴趣探索）入口进一步优化“种草+拔草”的消费闭环。

程一笑对此评价称，希望借助2024年国内旅游新趋势，通过更生动的视频展现和讲解形式，将快手打造成酒旅营销新场域。