商业世界

一、达成合作

在当今数字化浪潮下，直播电商以其真实、互动的特点逐渐成为引领消费市场的新趋势。

日前，TikTok Shop宣布与Verb Technology达成合作伙伴关系，其旗下直播社交购物平台MARKET.live将为TikTok Shop提供服务，双方将共同加码直播电商领域，为消费者带来更加丰富多元的购物体验。

达成合作关系 图源：verb

具体来看，TikTok Shop将会把品牌、零售商、网红达人和合作机构引入到Market.live平台，通过Market.live的直播技术，为消费者带来更为清晰、流畅的直播购物体验。同时，Market.live还会为TikTok Shop推荐消费品牌、零售商等，提供一系列入驻与店铺建设服务，助力卖家快速搭建并优化自己的直播电商渠道。

对于TikTok Shop而言，这次合作不仅是对其直播电商业务的强化，更是对全球化战略的进一步布局。TikTok Shop先后在印尼、英国等多个国家与地区上线，如今更是席卷了马来西亚、越南等东南亚市场，展现出强劲发展势头。与Verb Technology的携手，无疑将为其在全球范围内的发展提供有力支持。

其实一直以来，不管在哪个市场，TikTok都十分重视直播购物环节的布局。此前就有消息称，TikTok计划在洛杉矶等美国主要城市开设多个线下直播工作室，将选品、仓储、直播带货等环节连串起来，进而促进美国直播电商业务的发展。

TikTok计划搭建直播场地 图源：IMDb

二、带货成效显著

之所以直播电商能够在全球消费市场上大热起来，归根到底还是因为其在带货方面的确功不可没，成为了促进平台和卖家销售增长的重要利器。

比如说，在Shopee公布的2023年全年财报中就可以看到，截至2023年12月，Shopee订单总量为82亿，销售额达到惊人的785亿美元，在这之中，直播购物做了不少的贡献，直播单量约占Shopee总订单量的15%。在此前的双11、双12大促中，直播带货也给Shopee带来了惊喜，助推平台收入节节攀升。

双12直播单量大涨 图源：Shopee

再比如说，在越南市场，直播购物成功点燃了当地低迷的消费气氛。据了解，为了帮助当地商家将货物销出去，越南胡志明市发展研究所、胡志明市信息通信部和第一区人民委员会协调举办了一场直播销售活动，邀请了许多TikTok网红达人来到现场帮助当地商家推广当地产品。仅仅4天的时间，当地商家们总共接到了1.82万份订单，产生了大约42亿越南盾的收入。

直播带货创造巨大价值 图源：sggp.org.vn

事实上，放眼全球电商市场，直播购物俨然已成为平台增长的一股强大力量，重要的掘金风口已经显现。此前来自Business Research Insights发布的《全球直播电商市场报告》显示，直播电商的商机正在疯狂搅动市场，发展到2028年，全球直播电商市场规模价值将超过2.5万亿美元。

在巨大的红利面前，试问又有几个人能够忍住不心动呢？因此，需要注意的是，随着竞争的加剧，商家和主播需要不断提升自己的专业素养和服务水平，才能在市场中脱颖而出。同时，还需要密切关注消费者的需求和变化，及时调整策略，以适应市场的变化。

总的来说，直播电商的兴起为商业领域带来了前所未有的机遇和挑战。无论是品牌商家还是个人主播，都需要抓住这一机遇，积极拥抱变化，不断创新和进步。我们有理由相信，在不久的将来，直播电商将成为电商领域的重要力量，为商业发展注入新的活力和动力。