商业世界

1.测试先买后付服务

对于任何电商平台来说，完善在线支付功能都是有必要的。

俄罗斯电商巨头Wildberries自然也不例外。近日，据媒体报道，这一巨头正在计划推出自己的BNPL（先买后付）服务，并已经开启了小范围的测试。据Wildberries官方表示，“目前该服务正在处于试点阶段，并且只能向客户提供数量有限的样品”。

Wildberries测试先买后付服务 图源：tass.ru

事实上，在金融科技领域，Wildberries早早便有所发力。2021年2月，该平台的创始人兼首席执行官Tatyana Bakalchuk将标准信贷银行收入囊中，随后将其更名为“Wildberries Bank”，这为Wildberries发展在线支付业务提供了支持。去年12月，又有消息称Wildberries成立了一家名为“VB Finance”的小额信贷子公司，因而得以更好地发展信贷和先买后付业务。

除此之外，俄罗斯先买后付市场的增长也给Wildberries的业务提供了发展动力。数据显示，早在2022年，俄罗斯先买后付市场的规模就已经超过了300亿卢布（约合3.19亿美元）。到了去年上半年时，这一市场增长了差不多十倍。

俄罗斯先买后付市场增长 图源：shoppers.media

可以预见的是，Wildberries发展先买后付业务，既能够回应市场的需求，也能优化消费者的购物体验、进而拉动销售额增长。

2.先买后付已成潮流

不得不承认的是，近年来，伴随着全球互联网普及率的提高、电商行业及金融科技的发展，先买后付已经成为了一种新的支付风潮。

一份来自市场研究机构Market and Research的研究数据显示，全球先买后付的市场正在飞速发展。2022年，这一市场的规模约为1051.5亿美元，到了2023年，这一市场规模扩大到了差不多1557.9亿美元。未来几年，全球先买后付市场还将持续增长，到2027年时，这一市场的规模预计可能会达到惊人的7440.6亿美元，复合年增长率将高达47.8%。

全球先买后付市场持续增长 图源：prnewswire

对商机嗅觉无比敏锐的电商巨头，自然不会放过先买后付这一潜力市场。比方说近年来大力押注先买后付功能的亚马逊，去年6月和8月，亚马逊与分期付款支付供应商Affirm以及摩根大通达成合作，新增了多项先买后付服务，并扩大它们的适用范围。

再比如波兰电商巨头Allegro在去年进入捷克市场不久之后，便宣布要与该国支付服务商Twisto合作推出先买后付服务。以及，印尼本土电商平台Bukalapak于去年10月通过与印尼银行AlloBank的合作推出了“Allo PayLater”先买后付服务。另外，社交电商巨头TikTok Shop也在今年3月的时候，宣布将与印尼科技巨头GoTo合作推出先买后付服务，以给消费者提供更多支付选项。

TikTok与GoTo合作推出先买后付服务 图源：Fintech News Singapore

不过必须要指出的是，在先买后付的热潮之中，一些包括消费者数据安全和信用安全在内的隐患问题也值得重视。总的来说，这一市场充满机遇，同时也会涌现出许多挑战，对于所有想在此掘金的电商平台和从业者而言，遵守法规并灵活应对市场环境变化，都是有必要的。